Estudos de Mercado (Fach) / Fontes de Informação (Lektion)
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2.3 Fontes de Informação
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- Fontes de Informação primárias secundárias
- Info primária permite a criação de dados novos; recolhidos propositadamente p o estudo através diversos métodos
- info primária - vantagens maior rapidez no apuramento dos resultados maior profundidade no tratamento da info menor possibilidade de erro na recolha de dados
- info secundária info q já foi recolhida por outros investigadores com ojectivos diferentes de estudo; existem dois tipos: interna: relatórios e estatísticas internas externa: estatísticas governamentais, publicações, jornais;
- info secundária - vantagens ajuda a identificar o problema desenvolver uma abordagem do problema formular um desenho/ estrutura de pesquisa apropriada menos custos, menor esforço, mais rápida de obter;
- info secundária - desvantagens ñ foi recolhida p o propósito em causa dados desactualizados ou pouco fiáveis
- critérios p avaliação da info secundária especificações: dados devem ser fiáveis, válidos e aplicáveis ao problema erro: deve-se testar a precisão dos dados tempo: quando a info foi recolhida? objectivo: qual foi o propósito? dependência: análise de credibilidade da fonte natureza/ conteúdo da info: como foram definidas as variáveis chave, quais as unidades de medida das variáveis, quais as categorias utilizadas, quais as relações examinadas, etc
- dados primários (origem, processo, custo, tempo p obtenção) criados p o problema processo mais exigente custos altos tempo p obtençaõ longo
- dados secundários (origem, processo, custo, tempo p obtenção) criados p outros problemas processo rápido e fácil custo baixo tempo p obtenção curto