7
Marketing (Fach) / Marken (Lektion)
Defs, ...
Diese Lektion wurde von esel erstellt.
Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.
- Gib zwei Definitionen von Marken Psychologische Def: Eine Marke stellt eine im Bewusstsein der Kunden verankerte Vorstellung dar, die das Angebot eines Unternehmens von Wettvewertbsangeboten unterscheidet. Definition nach Unterscheidungsmerkmalen: Als Marke können alle Zeichen (Wörtern, Namen, Zahlen, Farben, Bilder etc) geschützt werden, die geeignet sind Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu schützen. Freiheitsbedürfnis muss beachtet werden ("apple")
- Markenarchitektur Die Anordnung aller Marken eines Unternehmens durch die die Rollen der Marken (zB. Topmarke, Preiseinstiegsmarke) und ihre Beziehungen untereinander festgelegt werden.
- Programmbreite und - tiefe -breite: Anzahl der Produktlinien im Programm -tiefe: Anzahl der Produkte un Produktvarianten innerhalb einer Produktlinien
- Einzel-, Familien- Dachmarkenstrategie Einzelmarkenstrategie: Jedes Produkt wird unter einer eigenen Marke angeboten (Ferrero, Henkel) Familienmarkenstrategie: Eine Familienmarke umfasst mehrere verwandte Produkte / Einzelmarken, für die eine ähnliche Markenpolitik durchgeführt wird (Bild der Frau, Autobild, Sportbild / Milka m-joy, i love Milka) Dachmarkenstrategie: Zur Dachmarke gehörensaämtliche Produkte des Unternehmens (Microsoft, Bosch)
- Wie kann man Markennamen beschreiben 1) kein direkt ersichtlicher Bedeutungsgehalt (XEROX Esso Chrysler) 2) direkt ersichtlicher Bedeutungsgehalt 2.1 ohne Bezug zum Angebot (Bärenmarke) 2.2 assoziativer Bezug (Du darfst) 2.3 direkter Bezug (Tv-Today, VW)
- Gattungsmarke, Bsp: Ja! von REWE
- Storebrand Handelsunternehmen bei denen der Konsument alle angebotenen Produkte (Eigenmarken des Händlers) dem Unternehmen zuordnet. Discount-storebrand: ALDI Premium Store Brand: Abercrombie and Fitch Fokus Store Brand: (Inditex mit den Vertribeslinien Pull and Bear, Zara)
Anzeige