Marketing (Fach) / Sponsoring (Lektion)
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Arten Vor-und-Nachteile Vorraussetzungen für Sportsponsoring
Diese Lektion wurde von Hanseschule erstellt.
- Definition der Sponsor überlässt dem gesponsorten Geld, Sachzuwendungen, DL der gesponsorte erhält die vertraglich vereinbarte Gegenleistung sponsoring wird zur ergänzung der traditionelle Kommunikations instrumente genutzt, zur erhöhung ihrer efinzienz
- Arten Sportsponsoring: Förderung eines Vereins, Sportlers, z.b. durch name auf trikot Kunssponsoring: unterstützung von Museum, konzert, z.b. durch anmentliche erwähnung im Programmheft Socialsponsoring: Förderung eines lehrstuhl an uni (Erwähnung bei publication Ökosponsoring: Förderung eines schulökologieprojektes
- Ziele v. Sportsponsoring Imageverbesserung Erhöhung Bekanntheit
- ziele v. Kunstsponsoring Imageverbesserung demonstration gesellschaftl. Verantwortung Kontaktpflege
- Ziele Ökosponsponsoring demonstration gesellschaftl. Verantwortung Imageverbesserung
- Vorteile v. Sponsoring Ansprachen erfolgen meist in attraktivem Umfeld vergleichsweise hohe reichweite ( Massenverantstaltungen sport) multiplikatoreneffekt der Massenmedien kann ohne extra zahlung genutzt werden (Zb Fernsehen) positives image eines sportlers wird auf produkt üebrtragen Werbeverbote können umgangen werden (für bestimme Produkte, best. Zeiten) Peisverhandlungen sind möglich Zahlunng kann umgangen werden durch (Werbeblöcke) erzeilung günstigerer Tausenpreise bei nicht-exclusiver Zielgruppe
- Nachteile des Sponsoring die darstellungsmöglichkeiten des Unternehmens/Des produktes sind begrenzt, z.b. nur name die zahl der in Frage kommenden Spiteznvereine ist begrenzt# bei sportler z.b. gefahr des imageienbruchs bei exclusiven zielgrupen nur geringes intresse an manchen sportarten vorhanden
- Vorraussetzung für erfolgreiche Umsetzung v. SPORT Sponsoring es sollte gewisse Sportnähe und Bekanntheit des Unternehmens vorhanden sein wenn es imagekomponenten bei der sportart gibt die für das Uternehmen geeignet sind (Dextroenergen--schach) eine detailiierte, planug und kontrolle der Maßnahmen erfolgt
- Nutzung im Bereich Werbung trikotwerbung, Ausrüstungsverträge beschriften v. Banden, Plakaten, PGhefte
- Nutzung im Bereich Verkaufsförderung messen, autogrammstunden VIPLounges Ehrenlogen
- Nutzung im Bereich PR Kongresse Tagungen Pressekonferenzen veranstaltungen mit gesponsorten prominenten