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Marketing (Fach) / LE 3 Analyse (Lektion)

Welche Themen/Bereiche sollen analysiert werden, welche Instrumente werden eingesetzt?

Diese Lektion wurde von lindamtsc erstellt.

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  • Wie kann man einen Markt abgrenzen? Sachliche Abgrenzung: Was ist das Objekt der MarktabgrenzungRäumliche Abgrenzung: wo wird verkauft (lokal, regional, national...?)Zeitliche Abgrenzung: wie wird die Marktbearbeitung zeitlich begrenzt?
  • Welche Bereiche gibt es in der (Marketing)analyse 1. Unternehmen: Image, Finanzmittel, technische Kompetenzen, Ertragskennziffern 2. Markt: Kunden, Wettbewerber, Handel/Vertrieb 3. Gesellschaft / Stakeholder: Politisches, Ökonomisches, Soziokulturelles, Technologisches, Rechtliches, Ökologiesches Umfeld
  • Warum ist die Analysephase für das Marketing von Bedeutung? Nur durch fundierte Informationsgrundlage hinsichtlich des eigenen Unternehmens, des bearbeiteten Marktes und der relevanten gesellschaftlichen Rahmenbedigungen lassen sich sinvoll strategische Ziele und Marketingsstrategien definieren.
  • Was versteht man unter "relevantem Mark"t? Der relevante Markt beschreibt die Unternehmen, die sich im Absatz oder bei der Nachfrage mittel- oder unmittelbar beeinflussen.
  • Auf welche unterschiedlichen Arten kann der relevante Markt grundsätzlich abgegrenzt werden? Sachliche Abrenzung: Was ist das Objekt der Marktabgrenzung Räumliche Abgrenzung: Wo werden die Produkte/Leistungen angeboten? Zeitliche Abgrenzung: In welchem Zeitraum wird das Produkt angeboten?
  • Was versteht man unter strategischen Geschäftseinheiten? Strategische Geschäftseinheiten sind operativ unabhängige Planungseinheiten eines Unternehmens, die voneinander abgegrenzte heterogene Tätigkeitsfelder repräsentieren und eigenständige (Markt)Aufgaben erfüllen.
  • Nennen und erläutern Sie kurz die verschiedenen Umfelder der Makro Umwelt, die für die Analyse relevant sind. Politisch (-> Machtverhältnisse, Internationale Konflikte, Themenschwerpunkte der Regierung...) Soziokulturelles Umfeld (Wertewandel, Trends in der Gesellschaft, Lebensstile, Konsumpräferenz...) Rechtliches Umfeld (Gesetzesinitativen, Aktuelle Rechtssprechung...) Ökologisches Umfeld (Klimawandel, Umweltverschmutzung, Ressourcenverbrauch, Naturkatastrophen...) technologisch (Produktinnovationen, Prozessinnovationen, neue Werkstoffe ...) ökonomische (Konsumklima, Leitzins, Preisentwicklung für Rohstoffe...)Entwicklungen
  • Welche speziellen Analyseformen kommen bei der Analyse der Mikro Umwelt zum Einsatz? Branchenstrukturanalyse Produktlebenszyklusanalyse Positionierungsanalyse
  • Erläutern sie kurz die Begriffe Absatzvolumen, Marktvolumen und Marktpotenzial Absatzvolumen= verkaufte Produkte/Diensleistungen eines UnternehmensMarktvolumen= verkaufte Produkte aller Unternehmen eines MarktesMarktpotenzial= maximal möglicher Absatz auf einem Markt
  • Beschreiben Sie kurz die Inhalte und das Vorgehen bei einer Portfolioanalyse, die gerne bei der Unternehmensanalyse eingesetzt wird. In der Portfolioanlyse bewertet ein Unternemen seine eigenen Produkte nach "Questionmarks", "Stars" "Cash-Cows" und "Poor Dogs"
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  • Was versteht man unter einer SWOT-Analyse? Eine SWOT Analyse überprüft das eigene Unternehmen sowie seine Umwelt in regelmäßigen Abständen, um interne und externe Entwicklungen frühzeitig zu erkennen und reagieren zu können. 
  • Welche Informationen beinhaltet eine SWOT Analyse? Externe (Mikro- & Makroumwelt), sowie interne Informationen (Unternehmen) Mikroumwelt: Marktsituation, Konkurrenzsituation, Lieferantensituation, Handelssituation, Kundensituation)Makroumwelt Umweldsituation wie Politische Rahmenbedingungen, Wettbewerbsrecht, Kulturelle Enwicklungen etc.
  • Erläutern Sie die Vorgehensweise einer SWOT Analyse. Man erfasst relevante externe und interne Einflussgrößen, interpretiert diese als Chancen und Risiken bzw. als Stärken und Schwächen, führt diese in einer SWOT Matrix zusammen und leitet strategische Entscheidungen ab.

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