8

Marketing (Fach) / LE 1 Grundlagen (Lektion)

WS 20/21

Diese Lektion wurde von lindamtsc erstellt.

Lektion lernen

zurück  |  weiter 1 / 1

  • Wie geht man im Marketing vor? 1. Beschaffung und Verarbeitung relevanter Informationen2. Analyse (des Marktes I guess)3. Planung3.1. strategische Planung (Marketingstrategien)3.2 Operative Planung (Marketinginstrumente)4. Umsetzung5. Kontrolle
  • Was bezeichnet man im Marketing als "Markt" VWL: Zusammentreffen von Angebot & NachfrageMarketing: Abgegrenzter Markt, in dem ein Unternehmen tätig sein will
  • Unterscheide "Märkte als Bezugsobjekt" & "Märke als Zielobjekt" Märkte als Bezugsobjekt = Märkte setzen die Rahmenbedingungen für das Marketing eines Unternehmen, auftretende Kunden, Wettbewerber & sonstige Akteure prägen im entscheidenden Maß den Handlungsspielraum des Marketing Märkte als Zielobjekt: Marketingaktivitäten soll die Märkte gestalten und Akteure beeinflussen. Verhalten von Kunden & Mitbewerbern soll zum Vorteil des eigenen Vorteils beeinflusst werden
  • Welche Arten von Märkten gibt es? Nach Richtung der Transaktion: Beschaffungsmarkt (Sicht des Kunden) + Absatzmarkt (Sicht des Anbieters)Nach Gütern: Konsumgüter + Dienstleistungen + IndustriegüterNach regionaler Abgrenzung: Regionale Märkte + Ländermärkte + Internationale MärkteNach Machtverteilung: Käufermarkt + Verkäufermarkt
  • Welche Akteure gibt es in Markt & Gesellschaft? Markt: Unternehmen, Kunden, Wettbewerber, Kapitalgeber, Lieferanten, Handel, Verbände Gesellschaft: Medien, Öffentlichkeit, Politiker, NGO's, Gewerkschaften
  • Welche vermarktbaren Leistungen gibt es? Güter/Waren, Dienstleistungen, Events, Erlebnisse, Orte, Immobilien/Wertanlagen, Organisationen, Informationen, Ideen
  • Unterscheide die unterschiedlichen Güterarten Konsumgüter, Industriegüter, Dienstleitungen
  • Definiere den Begriff "Marketing" "Beim Marketing geht es darum, menschliche und gesellschaftliche Bedürfnisse zu ermitteln und zu erfüllen" Phlipp Kotler "Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, commmmunicating, delivering and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners and society at large."
Anzeige

zurück  |  weiter 1 / 1