Marketing (Fach) / Datengewinnung (Lektion)

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• Vorteile der Sekundärforschung Die Vorteile der Sekundärforschung sind: - geringere Kosten - Zeitersparnis - häufig ohne Stichprobemfehler - erhältlich in unterschiedlichen Zeiträumen
• Nachteile der Sekundärforschung Die Nachteile der Sekundärforschung sind: - es existieren kaum geeignete Sekundärdaten - meist kaum geeignet - meist nicht mehr aktuell - meist nicht nachvollziehbar bei der Erhebung - nicht repräsentativ - nicht detailliert
• Verfahren zur Auswahl einer Stichprobe (2 Stück) Die 2 Verfahren zur Auswahl aus einer Stichprobe sind: - willkürlich - systematisch (Aufteilung in Schichten z.B. Alter)
• Datenerhebungsmethoden (3 Stück) - Beobachtungen - Befragungen - Panelerhebungen (festgelegte, gleichbleibende Menge von Erhebungseinheiten)
• Datenqualität (3 Kriterien zur Beurteilung von Messinstrumente) Die 3 Kriterien zur Beurteilung von Messinstrumenten sind: - Validität - Reliabilität - Praktibilität
• Validität (Datenqualität) Die Validität bezieht sich auf die Gültigkeit von Messungen. Diese liegt vor, wenn mit der Messung tatsächlich das erfasst wird, was auch gemessen werden soll.
• Reliabilität (Datenqualität) Die Reliabilität hat die Zuverlässigkeit von Messungen zum Gegenstand. Sie bezieht sich auf die formale Genauigkeit, mit der die Merkmalserfassung erfolgt
• Praktikabilität (Datenqualität) Die Praktikabilität betrifft die Anwendbarkeit eines Messverfahrens für den Untersuchungszweck.

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