Bedürfnisse

-werden als Mangelzustand wahrgenommen -sind unersättlich -der Wunsch einen Mangel zu beseitigen -abhängig von Geschlecht, Einkommen, Alter und sozialem Umfeld

-mit kaufkraft versehenes Bedürfnisse -teil der Bedürfnisse, der sich vom Kapital realisieren lässt

-das was am Ende tatsächlich gekauft wird -ist die Nachfrage niedriger als der Bedarf, wird ein kleiner Teil des Kapitals gespart

-Existenzbedürfnisse -müssen zum Überleben befriedigt werden -Beispiele: Hunger, Durst

-Kulturbedürfnisse -entstehen mit der Entwicklung von Technik und Wirtschaft -Beispiele: Moderne Kleidung, sich den Trends anpassen

-für die meisten Menschen nicht errreichbar -sind sehr teuer -Beispiele:Villa, teure Autos usw.

-Maslow stellt die Bedürfnisarten der Wichtigkeit nach in einer Pyramide da -Stufenmodell der menschlichen Bedürfnisse -Reihenfolge: Grundbedürfnisse Sicherheitsbedürfnisse Soziale Bedürfnisse Wertschätzung- und Geltungsbedürfnisse Selbstverwiklichungsbedürfnisse