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Marktforschung (Fach) / Komplexe Konstrukte in Befragungen (Lektion)
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Diese Lektion wurde von Niiklas1997 erstellt.
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- Welche Arten von Konstrukten gibt es? - Singe Item - Multi Item (reflektiv und formativ)
- Vorteile von Single- und Multi-Item Skalen Single-Item: - schneller und günstiger zu erfragen - weniger belastend und irritierend für Probanden (geringere Abbruchsraten) Multi-Item: - komplexe Konstrukte können umfassend erfasst werden - Güte der Konstrukte kann getestet werden => Empfehlung: Single-Item Skalne, wenn Objekt und Attribut konkret sind (a horse is a horse) => Orientierung an der Inhaltsvalidität
- Formative Skalen Definition: Items verursachen das Konstrukt Beispiel Trunkenheit: Wein, Bier, Schnaps Validierung: Inhaltsvalidität (alle relevanten Items erfasst), Test auf Multikollinearität, Signifikanz und Relevanz der Items Items korrelieren kaum
- Reflektive Skalen Definition: Items reflektieren das Konstrukt (erfassen seine Manifestationen) Beispiel Trunkenheit: Bluttest, Pusten, Gerade gehen Validierung: Faktorenanalyse (Items sollten hoch korrelieren) Items korrelieren stark
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