9
Sprache und Kommunikation (Fach) / Funktionale Klassifizierung von Bildelementen (Lektion)
- Key-Visual > Schlüsselbild > Produktabbildung, beworbenes Produkt konkret, abstrakt oder sinnbildlich abgebildet
- Catch-Visual > Blickfänger > ein oder mehere Details der Bildumgebung, in die das Produkt eingebettet ist. > Blicklenkung auf Produkt selbst > Blickfänger lenkt die Aufmerksamkeit auf das Produkt und liefert somit auch die Interpretationsmöglichkeiten der Werbeaussage
- Focus-Visual > Bildelemente von Werbeanzeigen, die ein bestimmtes Detail eines Produkts darstellen > gerne eingesetzt zur veranschaulichung technischer Details z.b Autowerbung = Detailbild eines Motors
- Primärer Text > alle direkten Textbausteine der Anzeige, die die unmittelbare Informationsebene ausmachen. > Headline, Copy-Text, Slogan, Produkt-, Marken und Firmennamen
- Sekundäre Texte > nicht im engeren Sinne Textbausteine der Werbung, spielen aber eine Rolle für die Werbebotschaft > Produktabbildung > Textelemente die sich auf der abgebildeten Verpackung befinden
- Teritärer Text > treffen keine für den Werbeinhalt treffenden Aussagen > Funktion der Hintergrundszenerie, dienen also einem rein atmosphärischen charakter. > Z.b eine Herumliegende Zeitung mit zufällig lesbarem Inhalt
- Adittions >Wahrenzeichen, Trademark
- Inserts Keine näheren Produktinformationen, vermitteln aber Danten wie Ort, Datum, Preise
- claims Sinn und Merksprüche als Fazit
Anzeige