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Sprache und Kommunikation (Fach) / Werbelehre (Lektion)

Begriffe aus der Werbelehre

Diese Lektion wurde von Sina0803 erstellt.

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  • Definieren Sie die Folgenden Begriffe: Aida-Formel Werbewirkungsmodell Attention = Aufmerksamkeit erzeugen (Rezipient erwarten Erklärung) Interest = Interese wecken (Rezipient interessiert sich für das Produkt/Dienstleistung) Desire = Produktverlangen (Rezipient verlangt Produktbesitz) Action = Kaufhandlung (Rezipient wird zum Kauf animiert)
  • Slogan > Ein kurzer, knapper Satz, der die Haltung oder das zentralte Produkt/Dienstleistungsversprechen eines Unternehmens zusammenfasst. > Er ist inhaltlich unabhänig von der Botschaft der Anzeige > kurz, einfach und treffend, unverwechselbar, langlebig Bsp. ,,Haribo macht Kinder froh" - ,, Edeka - wir lieben Lebensmittel"
  • Headline (Schlagzeile) > die eigentliche Nachricht > Hauptaussage der Botschaft auf das Produkt brinen bzw. die Aufmerksamkeit des Lesers zu wecken. > Hauptnutzen des Produkts, Unmissverständliche Überschrift, verwendung vieler Substantive (ein Wort was das ein Ding, ein Lebewesen etc bezeichnet), Füllwörter vermeiden
  • Subline > untergeordnet zur Headline, Zwischenüberschrift oder Unterzeile zur Überschrift.  > erklärend und liefert meist die Begründung.
  • Reason Why > Gibt ein Werbekonzept an, was der GRUND für den Kauf des zu bewerbenden Produkts ist.  > Bergründung einer Werbeaussage bzw. der Beweis für ein gemachts Nutzversprechen. > Ziel: Dem Konsumenten in seiner Kaufentscheidung durch tatäslich/subjektiv wahrgenommene Fakten zu bestätigten und ein "Gutes Gefühl" zu vermitteln, sich für das Produkt entschieden zu haben.  > Mit Zahlen und Fakten unterstreichen .. Bsp. 1.000 Anwender haben die Hautverträglichkeit bestätigt. Prüfesiegel, Zertifikate darstellen. 
  • Consumer Benefit > Erläutert den Nutzen/Vorteil des Produkts > geht bewusst auf die Zielgruppe ein > allg. Produktnutzen in Form eines Versprechens Bsp. ,,Das Shampoo XY verleiht ihrem Haar glanz". <- Damit hebt es ein Produkt/Dienstleistung aus der Masse hervor.
  • Copytext > Fließtext unter der Headline > Soll den Sinnzusammenhang der Anzeige herstellen > thematische Verknüpfung von Headline und Bild > vertiefende Produktinformationen > hervorhebung der Qualität des Produkts
  • Shortcopy - Longcopy Shortcopy: > kurzer Text mit weniger als 5 Sätzen > Ziel: eher Erzeugung von Glaubwürdigkeit als Information Longcopy: > optische Gliederung der Information z.b. durch Sublines > dient eher der Information, meist bei Produkten mit hohem Erklärungsbedarf zb in Flyern und Prostpekten
  • Eierkuchen-Effekt > Standartbegriffe, die Kommunikationstechnisch jede Kraft verloren haben weil sie zu häufig benutzt wurden. Dadurch kommt es zum "Friede-Freude-Eierkuchen-Effekt" und rauschen dadruch an unserer Wahrnehmung vorbei. > Bsp. Tabuwörter: Fokus, Innovativ, Kreativität, Herausforderung etc. Aber auch Sprichwörter wie ,,Ins Fettnäpfchen treten" oder ,,Aus dem Nähkästchen plaudern" sind tabu. 
  • Internetsprache > Eigener Netzjargon, der in Chat-Foren, Web-Foren und in Social Networks benutzt wird.  > Bsp. Abkürzung von Wörtern und Sätzen: dg = dumm gelaufen > Ersetzen durch Lautierungen anahnd von Zahlen: GN8 = Gute Nacht > Worte Zwischen zwei Sternchen, drücken die Tätigkeit in diesem Moment aus: *g* = ich grinse gerade, *lol* = ich lache gerade laut  > Leetspeak: Ersetzen von Buchstaben durch Ziffern: LEETSPEAK = 1337 5P34K
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  • USP > Unique Selling Point > Einzigarziges Nutzversprechen das von keinem Konkurrenten gegeben ist > Alleinstellungsmerkmal Bsp.: Basisnutzen = Das Waschmittel reinigt de Kleidung Zusatznutzen = Das Waschmittel verhindert das ausbleichen von Buntwäsche USP = Dem Waschmittel sind Gel-Kugeln beigefügt, die verhindern das speziell Schwarze Kleidung mit jedem Waschgang grauer wird. 
  • Tonality > Ist der "Sound" oder die "Atmosphäre" eines Werbetextes, also die Art wie er klingt. (Unabhängig von den Inhalten) > Grundstimmung einer Werbeanzeige > WIE etwas präsentiert wird. Bsp.: ,, Es regnet" Leidenschaftlich: Der Himmel gab sich dem Regen hin, der sich in unersättlichen Tropfen über die erhitzte Erde ergoss. Sportlich: Mit herausragender Performance erreichen die Regentropfen ihr Ziel.
  • Elevator-Pitch > Aufzugspräsentation > Eine für die Dauer einer Fahrstuhlfahrt von ca. 30 Sek ausgelegte Präsentation mit Überzeugungsintention für eine Idee/Verkaufsangebot. > Beliebt wegen der Kürze, rasanter präsentationsstil
  • Hauptbausteine einer Werbeanzeige 1. Bildelemente 2. Schlagzeile / Headline 3. Copytext/Fließtext 4. Slogan 5. Produkt-, Marken-, und /oder Firmenname ___ 6. Werbender bzw. Autor 7. Zusatzinforationen 
  • Gibt es einen eindeutigen Stil von Werbesprache? Pro Contra Pro: kurz und Prägnant, appellativer Charakter, einfach und schnell lesbar, sachlich, verständlich, Sprachspiele, Wortspiele Contra: schwer beschreibbar, fremdsprachlich, meist grammatikalisch falsch, im ständigen wechsel

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