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Analyse Sozialer Netzwerke (Fach) / Vorlesung (Lektion)

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• Netzwerk Ein Netzwerk ist in seiner einfachsten Form eine Sammlung von Punkten, paarweise durch Linien verbunden
• Typen von Kanten Ähnlichkeiten  - Ort (gleiche Räumlichkeit) - Mitgliedschaft (gleicher Verein, gleiches Event) - Attribut (gleiches Geschlecht, gleiche Einstellung) Soziale Beziehungen - Verwandtschaft (Mutter von...) - andere Rollen (Freund, Chef, Student von ...) - Affektiv (Likes, Hates) Interaktionen (geredet mit...) Flows (Informationen, Glaube, Ressourcen)
• Strukturen von Netzwerken - Wheel - Y - Chain  - Circle
• Netzwerk (Definition Borgatti) Ein Netzwerk besteht aus einer Reihe von Akteuren oder Knoten zusammen mti einer Reihe von Verbindungen eines bestimmten Typs, die sie miteinander verbinden.  Die Ties verbinden sich über gemeinsame Endpunkte zu Pfaden, die indirekt miteinander verbinden, die nicht direkt miteinander verbunden sind.  Das Muster der Ties in einem Netzwerk ergibt eine bestimmte Struktur und die Knoten besetzen eine Position innerhalb dieser Struktur. 
• Datenquellen zur Rekonstruktion sozialer Netzwerke E-Mail, Telefonate, Instant Messaging, Workflowsysteme
• Charakteristik von Netzwerken - Small World - kurze durchschnittliche Pfadlänge - geringe Durchmesser - hohes Clustering
• Six-Degrees of Seperation Ist es verwunderlich, dass Pfade zwischen zufällig ausgewählten Individuen eines sozialen Netzwerks so groß sind? - two-degrees-away: Freunde von Freunden - three-degrees-away: Freunde von Freunden von Freunden --> exponentielles Wachstum
• Watts-Strogatz-Modell Können wir ein simples Modell beschreiben, das Netzwerke mit vielen sehr kurzen und geschlossenen Dreiecken generiert? 2 grundlegende Ideen:  - Homopholie: Tendenz sich mit gleichartigen Akteuren zu verbinden  - Weak Ties: Verbindungen zwischen Akteuren, die andernfalls sehr weit von einander entfernt wären --> nur Bruchteil der Knoten im Gitter hat eine einzelne willkürliche Verbindung
• Triadic Closure Wenn zwei Akteure in einem Netzwerk einen gemeisamen Kontak haben, dann gibt es eine erhöhte Wahrscheinlichkeit, dass diese beiden Akteure ebenfalls eine Verbindung miteinander eingehen werden
• Suche in sozialen Netzwerken: Breath-First-Search - intuitives und effizientes Verfahren zur Suche in sozialen Netzwerken (und Graphen im Allgemeinen) - zur effizienten Ermittlung der Distanz zwischen zwei Knoten in einem Netzwerk 
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• Strength of Weak Ties - Differenzierung zwischen starken und schwachen Beziehungen zwischen Akteuren --> prägt das Konzept der Strong and Weak Ties - Erweiterung Triadic Closure --> Strong Triadic Closure
• Strong Triadic Closure Wenn ein Knoten A über eine Kante zu den Knoten B und C verfügt, dann ist die Entstehung einer Kanten zwischen B und C besonders wahrscheinlich, wenn die Kanten zwischen A und C sowie A und B Strong Ties sind 
• Strong Triadic Closure Eigenschaften (Verletzung) Knoten A hat eine starke Bindung zu zwei anderen Knoten B und C und es gibt keine (weder starke noch schwache) Verbindung zwischen B und C  --> STC-Kriterien sind erfüllt, wenn sie nicht verletzt sind.
• Bedeutung von schwachen Kanten (Strength of Weak Ties) - Überbrückung von großen Distanzen zwischen entfernten Akteuren und von Relevanz in Phasen persönl. Veränderung (Jobwechsel) - Verschaffung des Zugangs zu Informationsquellen und Handlungsoptionen für Akteure - Der dadurch entstehende Wert von Weak Ties steht im direkten Bezug zur Schwäche der Kante im Kontext der damit verbundenen Beziehung zwischen den beteiligten Akteuren 
• Embeddedness Zentrale Frage: Welche Rolle spielen soziale Strukturen im Alltag ökonomischen Handelns? Embeddedness-Problem:  Akteure verhalten oder entscheiden sich wie Atome außerhalb eines sozialen Kontexts, noch halten sie sich genau an das Skript, das für sie durch soziale Schnittmengen erstellt wurde und sie eine Rolle besetzen. Ihre Versuche zielgerichtet zu handeln, sind stattdessen in konkret, fortlaufende Systeme sozialer Beziehungen eingebettet
• Strukturelle Ausprägungen von Beziehungen zwischen UN: Arm´s Length Ties Motivation: - Eigeninteresse - Profit - Nutzenmaximierung Beziehung: - unpersönlich - begrenzt auf Datenaustausch bzgl. Preis und Qualität Struktur --> Lose Beziehungen - loose structural coupling Vorteil:  - Zugang zu Marktinformationen  - keine Zusätzlichen Koordinationskosten (z.B. Aufrechterhaltung enger Beziehungen) Verwandte Theorien: (neoklassischen Modell, Prinzipal-Agenten-Theorie)
• Strukturelle Ausprägungen von Beziehungen zwischen UN: Embedded Ties Motivation:  - Langfristige Beziehungen  - Enge Kooperation Beziehungen:  - Vertrauen - Gemeinsame Problemlösungsabkommen - Detailierte Informationsaustausch Struktur:  - Starke Netzwerkbeziehungen - Überlappende Nachbarschaften Vorteil:  - Vertrauen reduziert Unsicherheit bei Transaktionen - Förderung gemeinsam Lernens und integr. Prozesse - Kooperation bei Ressourcen-Pooling und Veränderungen  Verwandte Theorien: (Netzwerktheorie)
• Eigenschaften und Funktionen von Embedded Ties - Vertrauen Vertrauen:  ermöglicht Transaktionen, die unter Markt-Bedingungen schwer bewertbar und durchführbar wären, z.B. Sonderbehandlungen bei Zeitdruck oder Kapazitätsengpassen  --> Erhöht Ressourcen und Reaktionsfähigkeit in unvorhergesehenen Situationen 
• Eigenschaften und Funktionen von Embedded Ties: Allgemein - Vertrauen - Detailierter Informationsaustausch - Gemeinsames Problemlösen - Economies of Time - Verringerte Suchkosten  - Höhere Investitionsbereitschaft und kalkulierbares Risiko - Besseres Anpassungsvermögen an Umweltveränderungen 
• Eigenschaften und Funktionen von Embedded Ties: Detailierter Informationsaustausch strateg. und implizites Wissen über den Partner erhöht die Transaktionseffektivität durch glaubwürdige und interpretierbare Informationen --> Erleichtert Koordination zw. UN und gemeinsames Lernen
• Eigenschaften und Funktionen von Embedded Ties: Gemeinsames Problem lösen schnelles und explizites Feedback beschleunigt Lerneffekte --> Vermeidung einer exit/stay Reaktion --> Gemeinsam werden neue Lösungen für Probleme gefunden und Ideen neu kombiniert
• Eigenschaften und Funktionen von Embedded Ties: Economies of Time - Vereinbarung der Transaktionsdetails flexible und teilsweise erst nach der Transaktion  - Detailierter Informationsaustausch und gegenseite Kenntnis beschleunigt Datenaustausch und Treffen von Entscheidungen  - leichte Anpassung der Produktions- und Ressourenzuteilung an tatsächliche Nachfrage  - Embedded ties sind vorteilhaft, wenn über den Preis allein nicht alle Infos vermittelt werden können und man schnell auf Umweltveränderungen reagieren will 
• Eigenschaften und Funktionen von Embedded Ties: Verringerte Suchkosten - Suche nach Lösungen für Problem eher in bereits bestehende Beziehungen als über neue Beziehungen  - Langfristige Beziehungen sichern Qualität, Preis als Kriterium für Suche nach Alternativen weniger relevant  - Embedded Ties sind vorteilhaft, wenn Win-Win-Lösungnen für alle beteiligten UN angestrebt werden 
• Eigenschaften und Funktionen von Embedded Ties: Höhere Investitionsbereitschaft und kalkulierbares Risiko - Höhere Erwartungen, dass nicht-vertragliche Leistungen erwidert werden  - Vertrauen zw. Partner fördert gemeinsame Investitionen in speziellen Projekten  - Embedded ties sind vorteilhaft, wenn das Risiko z.B. für neue Produktentwicklungen reduziert wird oder geteilt werden soll 
• Eigenschaften und Funktionen von Embedded Ties: Besseres Anpassungsvermögen an Umweltveränderungen - Bessere Identifikation und Nutzung von Lösungen zu organisationalen Herausforderungen und veränderten Umweltbedingungen  - Statt kurzfristigem Gewinn, Pflege langfristiger Beziehungen  - Pareto Verbesserungen  - Erhöhtes Einfühlungsvermögen und Alturismus - Embedded ties sind vorteilhaft, wenn der Wettbewerbsvorteil eines UN in seiner Anpassungsfähigkeit besteht und man verlässliche Infos über Partner, über Preis und Reputation der Partner erlangen kann 
• Embedded Paradox Verlust eines Kernunternehmens schadet Netzwerk:  - Durch Anpassung aneinander und Ressourcenabhängigkeit steigt Verletzlichkeit  - Auch gesunde UN können stark unter Verlust eines Netzwerkpartners leiden  Marktrationalisierungen können soziale Beziehungen zerstören:  - UN, deren Wettbewerbsvorteil auf Embedded ties besteht, scheitern dann leichter Over-Embeddedness im Netzwerk - Neue Infos können schlecht in Netzwerk hineingelangen  - Freundschaft und gegenseitige Verpflichtung kann wirtschaftlich unvorteilhaft sein und zu negativen Emotionen führen 
• Formalisierung der Embeddedness (Definition) Die Embeddedness einer Kante ergibt sich aus der Anzahl gemeinsamer Nachbarn ihrer Endpunkte Beispiel: Kante AB hat die gemeinsamen Nachbarn E und F --> Embeddedness-Wert von AB =2 Unterscheidungen: (siehe Skript) - Underembeddedness - Integrated Networks - Overembeddedness

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