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Kommunikationswissenschaft (Fach) / Einführung in die Methoden der empirischen Kommunikationswissenschaft (Lektion)
- Welche Probleme können bei den telemetrischen Verfahren der Beobachtung auftreten? niedrige Kontaktqualität u. a. durch falsche An- und Abmeldung (Gegenmittel: coincidental checks) Stichproben-/Panelqualität Reaktivität des Verfahrens (bei aktiver Telemetrie)
- Einsatzfelder der Beobachtung? Kommerzielle Publikums- und Zuschauerforschung, Gewaltwirkungsforschung, Redaktionsforschung, Rezeptionsforschung, Werbewirkungsforschung, Internetforschung
- Vorgehen bei Beobachtung? 1. Festlegung der Beobachtungseinheit: - Beobachtungsfeld (zeitlicher und räumlicher Geltungsbereich) - Beobachtungsobjekt (vgl. Analyseeinheit bei der IA) - Beobachtungsfall (vgl. Codiereinheit bei der IA) 2. Stichprobenziehung 3. Entwicklung eines Beobachtungsschemas (Kategoriensystem bei der Inhaltsanalyse) 4. Schulung der Beobachter (Ziel: Reliabilität)