Management Basics (Fach) / MB4 (Lektion)

Tag 4

Diese Lektion wurde von marenschwabe erstellt.

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• Worin besteht das Marktgleichgewicht ? + Zeichnung Als Marktgleichgewicht bezeichnet man in der Wirtschaftswissenschaft die Situation auf einem Markt, in der die Menge des Angebots gleich der Nachfragemenge ist.
• Was sind die Determinanten der Nachfrage bzw. des Angebots? (Was beeinflusst die Nachfrage bzw. das Angebot) Determinanten der Nachfrage: 1)Preis des nachgefragten Produkts 2)Preis der Konkurrenzprodukte 3)Menge des zu verfügung stehenden Geldes 4)Hoffnungen & Befürchtungen der Zukunft Determinanten des Angebots 1)Marktpreis 2)Produktionkosten 3)Stand der Technik 4)Gewinnerwartungen
• Was ist die Kostenführerstrategie (+ Beispiele)? Erklärbar am Beispiel Aldi: Ziel = Preisgünstigster Anbieter im Supermarktsegment, welche eine rigorose Politik der Kostensenkung beinhaltet Merkmale = standartisierte Produkte, ständiges überarbeiten der Kostestruktur, hohe produktionsdichte
• Was ist die Differenzierungsstrategie? + Beispiel Beispiele sind u.a Mercedes und Apple Ziel= deutliche Wettbewerbsabgrenzung durch Qualität und Service ->ausgeprägte Markenpolitik, Image Merkmale= Ein starkes Image der Produkte, gehobene Qualität, hohe Präsenz bzw Bekanntheit, große Händler- und Servicenetzwerke
• Was ist die Nischenstrategie? + Beispiel Beispiele sind unteranderem der Sportwagenmarkt (statt Automarkt) oder Übergrößengeschäfte Ziel= Ausrichtung auf einen bestimmten Teil des Markts -> Marktnische  außerhalb der Nische kann dann eine der beiden Anderen Strategien zum Tragen kommen Merkmale = exakte Ausrichtung auf Kunden- oder Produktansprüche, sehr zielgerichtetes Marketing
• Bedeutung von Visionen für ein Unternehmen + Beispiele Die Vision eines Unternehmens beschreibt einen idealen Zustand in der Zukunft, den das Unternehmen erreichen möchte. -> wichtige Komponente der Unternehmensführung, weil sie in einer knappen und anschaulichen Formulierung einen Orientierunsrahmen für die Mitarbeiter schafft zB: 'Zukunft bewegen' - Deutsche Bahn 'to make people happy' - disney
• Was sind Unternehmensleitbilder und wozu dienen sie? Beispiele Ein Unternehmensleitbild beschriebt die Ziele, Motivation und Prinzipien nach denen das Unternehemen handelt. - Geschäftspatner sollen zb von der Grundlage einer guten Zusammenarbeit überzeugt werden - potentielle Mitarbeiter werden die Werte des Unternehmens vorgestellt Nach innen dient das UL als Orientierung und Motivation und nach außen stellt es dar, wofür eine Firma steht 
• Was sind Formalziele & Sachziele? Beispiele Formalziele = Erfolgsziele -> übergeordnete Ziele, die für das Überleben des Unternehmsn wichtig sind zb Wirtschaftlichkeit, Produktivität und Rentabilität Sachziele = Leistungsziele, die sich aus den Formalzielen ableiten und zur Steuerung des Unternhemens beitragen zb Marktsegmente, Qualität, Produkte 
• Kritikpunkte des Scoringverfahrens - Bewertung der Experten ist nicht immer neutral - Kriterienkatalog ist nicht immer vollständig - Ausschlusskriterien unbeachtet - Bewertung ist beschränkt
• Was ist unter einer Wirtschaftlichkeitsanalyse zu verstehen? Anhand von drei Szenarien (Best-, Middle und Worst Case) werden erwartete Kosten und Einnahmen gegeneinader gerechnet um zu ermitteln, ob das geplante Geschäftsmodell gewinnbringend ist 
• Erläuterung von 'Risiko' + Begründung, warum Risikomanagement eine Pflicht der Unternehmungsleitung ist Ein Risiko ist die Möglichkeit, Schaden oder Verlust zu erleiden aufgrund von Handlungen oder Umständen, dessen Konsequenzen unsicher sind. Es gibt u.a rechtliche Risiken. Durch Fehlentscheidungen, Fehlverhalten oder mangelhafte Kontrollmechanismen laufen gerade große Unternhemen Gefahr, gegen Gesetze zu verstoßen.
• Was versteht man unter Privat Equity und was unter Venture Capital? Was ist der Zusammenhang? Privat Equity = privates Beteiligungskapital (außerbörslich) Durch die Beteiligung erfolgen oft Umstrukturierungen des Unternehmens (Profitsteigerung) - Kapitalgeber beteiligen sich sowohl finanziell als auch fachlich - Exit erfolgt nach der Zielerreichung  Venture Capital =privates 'risiko' Beteiligungskapital durch Kapitalgesellschaften an besonders riskanten Unternehemen wie zb Startups -> Entwicklungshilfe für junge Unternehmen mit dem Risiko des Geldverlusts
• Was sind die typischen Phasen eines Forschungsprozesses? 1. Formulierung der Problemstellung 2. Festlegung des Studiendesigns 3. Durchführung der Forschung 4. Auswahl der Stichprobe 5. Skalierung der Variablen  6. Ablaufschema einer Befragung 7. Datenanalyse 8. Gütekriterien der Forschung
• Primär- und Sekundärforschung + je 3 Beispiele Primärforschung= Daten müssen neu erhoben werden Vorteile:Aktuell, Aussagekräftig, Qualität gut abschätzbar  zb Befragung über Onlineforen, Experiment, Kundenlaufstudie Sekundärforschung= Daten sind bereits vorhanden zb Geschäftsberichte fremder Unternehmen, Verkaufsberichte, Preislisten  Vorteile: Kostengünstiger, schnell
• Erläuterung der Kapitalbeschaffung in Bezug auf OHG, KG, GmbH, AG OHG (keine Mindesteinlage): Aufnahme von zusätzlichen Gesellschaftern, Rücklagen aus Gewinnen, Bankdarlehen KG (Einlage dur Kommandidisten in beliebiger Höhe): Beteiligung eines weiteren Kommandidisten ohne Tätigkeit, Bankdarlehen  GmbH (Mind. 25.000€): Beiteiligung weiterer Gesellschafter, Bankdarlehen AG (Mind. 50.000€): Ausgabe von weiteren Aktien
• Aufgaben der Strategieimplementierung Strategieimplementierung umfasst drei Aufgaben (Alle Aktivitäten, die zur Verwirklichung einer Strategie erforderlich sind) 1) die sachliche Aufgabe: Zerlegung einer Strategie ind Einzelmaßnahmen 2) die organisatorische Aufgabe: Ablauforga der Strategieimplementierung 3) die personale Aufgabe: Schaffung persönlicher Vorraussetzunge für die Implementierung 
• Definiton + Beipiel 1) explorative Forschung 2) deskriptive Forschung 3) kausalanalytische Forschung 1) explorative Forschung = Erforschen von unbekannten Thematiken zb. durch Gruppeninterviews  2) deskritive Forschung = erforschen von meist bekannten Thematiken, rein beschriebend zB Ermittlung des Mittelwerts 3) kausalanalystische Forschung = Untersuchung der Ursache- Wirkungs-Zusammenhänge zB Kassenbonanalyse 
• Vorteile Eigenforschung vs. Vorteile Fremdforschung Eigenforschung: Sicherheit gewährleiste, bessere Kontrolle über den Forschungsprozess, Vertraulichkeit  Fremdforschung: Ressourceneinsparung, Kostengünstiger, Objektiver
• Auswahlmöglichkeiten der Stichprobe Zufallsauswahl und Nichtzufallsauswahl
• Unterschiede Verhältnisskala, Ordinalskala, Nominalskala Verhältnisskala: Abstände zwischen zwei Ausprägungen sind definiert Ordinalskala: Ausprägungen werden in Rangfolge gebracht Nominalskala: Unterschiede zwischen den Ausprägungen sind rein nominell
• wesentliche Elemente zum Ablauf einer Befragung 1) festlegen der Programmfragen 2) festlegen Kommunikationsform 3) Festlegen der Antowrtkategorien 4) Festlegen der Gestaltform 5) Überprüfung durch Pilotstudie
• drei Möglichkeiten der Datenanalyse 1) Korrelation 2) Varianzanalyse 3) t- Test
• Was sind Reliabilität, Validität und Objektivität? Reliabilität= Zuverlässigkeit einer Messung Validität= Eignung eines Messverfahrens Objektivität= Messwerte unabhängig vom Interviewer 

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