Beschaffung, Fertigung u. Marketing (Fach) / Marketing (Lektion)
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- Was ist "Kommunikation"? Austausch von Informationen
- Was ist unter "Dekodieren" beim Empfänger einer Botschaft zu verstehen? Botschaft wird wahrgenommen und interpretiert.
- Nenne zwei Beispiele für Werbemittel. Radio-Spot- Zeitungsanzeige, Plakat
- Was bedeutet es, dass Kommunikationsziele eine Steuerungsfunktion besitzen? Kommunikationsaktivitäten sind so auszurichten, dass die Ziele erreicht werden. Hieraus ergibt sich auch die Notwendigkeit sauber definierter Kommunikationsziele.
- Worauf zielen kognitive Werbeziele ab? Erkentniss von Zielpersonen.
- Nenne zwei affektive Werbeziele - Emotionales Erleben von Marken - Interese an Produktangeboten
- Wie ist in einer Befragung nach der ungestützten Markenbekanntheit von Automarke X zu fragen? Welche Automarken kennen Sie?
- Wofür steht die Abkürzung AIDA? Attention, Interest, Desire, Action
- Auf welcher Basis lässt sich eine Zielgruppenbeschreibung vollziehen? Kriterien der Marktsegmentierung, Konsumententypologien
- Welches Konzept hilft bei der Analyse der Zielgruppenereichbarkeit? Affinitätskonzept
- Was sind Streuverluste? Ein Streuverlust liegt vor, wenn eine Zielgruppe nicht mit der Nutzerschaft der Kommunikationsmedien übereinstimmt.
- Wie wird gemäß der Risidualmethode das Werbebudget festgelegt? Restliche Mittel (nach Abzug Kosten sowie Gewinnteil) werden als Budget eingesetzt.
- Worauf ist das Werbebudget sachlich zu verteilen? Produkt/Marke, Medium und Werbeträger.
- Was ergibt das Produkt aus Nettorechweite (%) und dem Zielgruppenumfang? Absolute Nettorechweite