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Empirische Marktforschung (Fach) / SPSS Vorlesung Allgemein (Lektion)

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• Welche Analyseformen gibt es bei ein, zwei oder drei Variablen? 1 Variable: Univariate Analyse 2 Variablen: Bivariate Analyse Mehr als 2 Variablen: Mulitvariate Analyse
• Skalenniveaus                Messniveau       Eigenschaft                      Mathemat. Operation    Beispiele Nicht            Nominal-         keine objektive Reihung       Modus                         Geschlechtmetrisch       skala              der Ausprägung                                                     Nationalität                     Ordnial-         objektive Reihung                Modus                          Noten                    skala             keine konstanten Abstände   Median                         BL-Tabelle-------------l metrische      Intervall-       objektive Reihung                 Modus                         °C -SkalaVariable        skala              konstanten Abstände            Median                        IQ-Zahl                                         kein absoluter Nullpunkt      arithm. Mittel                Likert-Ska                    Ratio-Skala      Objektive Reihnung             Modus                           Alter                   (Verhältnis-      Konstante Abstände            Median                          Gewicht                   skala)              absoluter Nullpunkt             arithm. Mittel              Einkommen                                                                                   geom. Mittel
• Diskrete vs. stetige Merkmale abzählbare (endliche) Anzahl möglicher Ausprägungen          - Familienstand, Schulnoten nicht abzählbare (unendliche) Anzahl möglicher Ausprägungen         - Gewicht, Einkommen       --> Nominal- und ordinalskalierte (nichtmetrische-) Merkmale sind stets diskret      --> Metrische Merkmale können sowohl diskret als auch stetig sein.
• Was sind Variablen? Eigenschaften oder Mengen, mit denen Forschungsgegenstände beschrieben werden.   Bsp.: Ernteertrag, Schulnoten...     - Variablen haben verschiedene Merkmalsausprägungen Das Messen ist die systematische Zuordnung der Zahlen zu einer Ausprägung einer Variable    Bsp.: Männliche = 1, Weiblich = 2
• Definiere die Lagemaße Arithmetisches Mittel:    - Durchschnitt Median:    - Zentralwert (Der Median der Messwerte einer Urliste ist derjenige Messwert, der genau                          „in der Mitte“ steht, wenn man die Messwerte der Größe nach sortiert.) Modalwert:     - Wert der am häufigsten Vorkommt Quartilwerte:     - unterhalb von Q-25 liegen 25% der Werte....  Spanne:     - Differenz zwischen größten und kleinsten Wert Varianz:     - Durchschnittliche quadratische Abweichung vom Mittelwert Standardabweichung     - Quadratwurzel der durchschnittlichen der Varianz.

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