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Marketing (Fach) / Allgemein (Lektion)

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• Herstellerwerbung der Hersteller wirbt für sein Produkt
• indirekter Absatz zwischen Betrieb und Letztverbraucher - fremde Absatzorgane • Nutzung Verkaufs-Know-how fremder Absatzorgane • Verminderung der eigenen Lagerhaltung • Verlagerung des Absatzrisikos • große Absatzdichte (Distributionsgrad)
• innere Organisation die innere Organisation des Absatzes beschreibt die Aufbauorganisation der Verkaufsabteilung • Raum (z.B. Inland, Ausland) • Produkt (z.B. Rennräder, MTB) • Kundengruppen (z.B. Kaufhäuser, Supermarkt, Filialisten) • Funktionen (z.B. Angebote, Auftragsabwicklung, Reklamation)
• Marktbeobachtung Fortlaufende Untersuchung der Entwicklung des Marktes (Zeitraumbetrachtung) es handelt sich um eine dynamische Betrachtung, vergleichbar mit einem Film, in dem die Veränderung im Zeitlauf erkennbar werden
• Marktpositionierung Eine Positionierung ist das Bild, was in den Köpfen der Kunden entsteht, wenn sie den Unternehmensnamen hören (Logo sehen). Es ist das, was ein Unternehmen vom anderen unterscheidet in den Köpfen der Menschen.
• Marketing-Mix Marketinginstrumente einsetzen und kombinieren prägt das eigenständige Image eines Unternehmens die jeweilige Kombination der absatzpolitischen Instrumente bezeichnet man als Marketing-Mix
• Marktforschung die Marktforschung ist im Gegensatz zur Markterkundung eine systematische Untersuchung des Marktes zur Beschaffung und Auswertung von Informationen für Marketingentscheidungen
• Methoden der Primärforschung • Befragung • Beobachtung • Panel • Experiment / Test
• Marktprognose die Marktprognose ergibt sich aus der Verarbeitung der Ergebnisse der Marktanalyse und Marktbeobachtung und ist eine Vorhersage zukünftiger Entwicklungen

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