Teil 2: Bestimmungsfaktoren der Nachfrage

Koordinatensystem: Ordinate (links) = unabhängige Variable = Preis des betrachteten Gutes; Abszisse (unten) = abhängige Variable = nachgefragte Menge eines Gutes Im Normalfall sinkt die Nachfrage bei steigendem Preis bzw. steigt die Nachfrage bei sinkendem Preis, d.h. Kurve verläuft von links oben nach rechts unten (linearer Verlauf unterstellt) Den Schnittpunkt mit der Preisachse nennt man Prohibitivpreis ( der Preis ist so hoch, dass die Nachfrage auf Null sinkt), den Schnittpunkt mit der Mengenachse nennt man Sättigungsmenge (sie bildet die maximal absetzbare Menge).

-Änderung der Bedürfnisstruktur zugunsten des Gutes -Preissenkung eines Komplementärgutes -Preiserhöhing eines Substitutionsgutes -Einkommenserhöhung der Nachfrager -Anzahl der Nachfrager hat sich erhöht   Es kommt in der grafischen Darstellung zu einer Rechtsverschiebung der Kurve.

1. "Snob-Effekt" -> ein Gut wird gekauft, weil es teuer ist -> Nachfrager wollen sich bewußt von der Mehrzahl abheben und sich mit dem Gut repräsentieren -> es geht um die Einzigartigkeit 2. "Veblen-Effekt" -> -> steigender Preis führt zu mehr Konsum -> der Preis ist Auslöser des Konsums ist (schaut her, was ich mir leisten kann!) Beide Kurven steigen steil an! 3. Giffen-Effekt: -> Grundnahrungsmittel (z.B. Kartoffel) wird teurer -> einige können sich Luxusgüter (wie z.B. Fleisch) nicht leisten -> um weiterhin den Sättigungsgrad der Speisen aufrecht zu erhalten werden mehr Kartoffeln gekauft => größere Nachfrage trotz gestiegenem Preis 4. Preisunabhängige Güter -> Nachfrage bleibt bei steigendem Preis immer gleich -> aber ab Erreichen einer Schmerzgrenze kann ein Übergang zu einem normalen Verlauf der Kurveerwartet werden (z.B. wichtige Medikamente) -> senkrechte Nachfragekurve

1. Bei Substitutionsgütern steigt die Nachfrage nach Gut A wenn der Preis des Gutes B steigt. Umgekehrt sinkt die Nachfrage nach Gut A, wenn der Preis des Substitutionsgutes sinkt. 2. Bei Komplementärgütern steigt die Nachfrage nach Gut A, wenn der Preis des Gutes B sinkt. Die Nachfrage nach Gut A sinkt, wenn der Preis des Gutes B steigt. Es gibt allerdings Komplementärgüter, die nicht gleich gewichtig sind (z.B. Fahrrad und Fahrradtacho) - der Preis des unwichtigeren Gutes hat kaum Einfluss auf die Nachfrage des wichtigeren Gutes 3. Voneinander unabhängige Güter haben keinen Einfluss aufeinander -> senkrechte Nachfragekurve -> nur wenn der Preis des einen Gutes so hich wird, dass die Geldmittel erschöpft sind, is ein Rückgang der Nachfrage nach dem anderen Gut denkbar  

Bei steigendem Einkommen ist generell ein Anstieg der Nachfrage zu erwarten. Jedoch können sich durch ein höheres Einkommen auch die Vorlieben der Nachfrager ändern. Somit wirkt sich ein höheres Einkommen auf superiore Güter nachfragesteigernd aus und auf inferiore Güter nachfragesenkend. Umgekehrt führt ein niedrigeres Einkommen zu einer geringeren Nachfrage von superioren Gütern und einer steigenden Nachfrage nach inferioren Gütern. Einkommensunabhängige Güter sind z.B. Speisesalz oder wichtige Medikamente. Speisesalz lädt bei keinem Preis zu höherem Konsum ein und bei wichtigen Medikamenten gibt es gravierende andere Kaufmotive.

Bedürfnisse lassen sich nicht messen, daher kann man keinen direkten formalen Bezug zwischen der "Stärke" des Bedürfnisses und der nachgefragten Menge herstellen. Aussagen über die Bedürfnisstruktur lassen sich jedoch über die Betrachtung des Ausmaßes der Nachfragereaktionen auf bestimmte Veränderungen treffen. Vergleichbar mit anderen Gütern wird diese Betrachtung, wenn die relative Veränderung der Nachfrage bei der relativen Veränderung des Preises heranzieht. Das Verhältnis der relativen Änderung (in %) einer abhängigen Variablen zur relativen Änderung (in %) einer unabhängigen Variablen nennt man Elastizität.  

Kennziffer, die das Verhältnis der relativen Nachfrageveränderung eines Gutes und der sie auslösenden relativen Veränderung des Preises desselben Gutes misst. E = Nachfrageänderung in % / Preiänderung in % E = dx/dp * p/x => Punktelastizität oder E= dx (in %) / dp (in %) dabei gilt: E>1 Elastische Reaktion 0 < E < 1 Unelastische Reaktion E = 1 weder elastisch noch unelastisch E = 0 absolut unelastische (starre) Reaktion E = unendlich absolut elastische Reaktion  

Umsatz = Preis x nachgefragter Menge Grafisch kann der Umsatz als Rechteck unter der der Nachfragekurve dargestellt werden. Dabei stellt das größtmögliche Rechteck den größtmöglichen Umsatz dar. Das größtmögliche Rechteck liegt bei linearen Nachfragekurven vor, wenn die obere rechte Ecke des Rechtecks genau in der Streckenitte der Kurve liegt. Hier beträgt die Preiselastizität genau -1. Bei diesem Punkt liegt der Preis, der den maximalen Umsatz bringt.