Marketing Management (Geprüfter Betriebswirt) (Fach) / Kapitel 1 (Lektion)

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• Grenzen Sie die Begriffe Markt- und Marketingforschung zueinander ab. Im Gegensatz zur Marketingforschung setzt sich die Marktforschung nicht mit unternehmensinternenInformationen, sondern mit Märkten (Absatz- bzw. Beschaffungsmärkte) auseinander.Somit ist Marktforschung im Sinne der Absatzmarktforschung auch ein Teilbereichder Marketingforschung.Untersuchungsbereiche der Marketingforschung: Marktentwicklungen, Marktteilnehmerverhalten,Wirkung der eigenen M-Instrumente und die der Konkurrenz, Beobachtung unternehmensspezifischerFaktoren.
• Nennen Sie vier unterschiedliche Vorgehensweisen zur Datengewinnung und erläutern Sie diese kurz. Primär- und Sekundärforschung: Während bei der primären Marktforschung die Datenerstmalig und unmittelbar erhoben werden, wird bei der sekundären Marktforschungauf Daten zurückgegriffen, die bereits zu einem anderen Zweck erhoben wurden. Interne und externe Quellen: Bei internen Quellen greift der Entscheider bspw. auf unternehmensinterneStatistiken und Kennzahlen aus dem Rechnungswesen zurück. Außerdemkann er auf unternehmensexterne Quellen, wie Statistiken von Ämtern oderStudien von Institutionen, zurückgreifen.
• Welche Verfahren können Einsatz bei der Analyse der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen finden? - PESTLE-Analyse,- Benchmarking,- Konkurrenzanalyse,- Konsumenten-/Nachfrageanalyse,- Branchenstruktur-Analyse,- Chancen-/Risiken-Profile,- Stärken-/Schwächen-Profile,- etc.
• Was ist eine Prognose Eine Prognose ist eine Vorausschätzung, bei der die von der Marketingforschung ermitteltenDaten auf Gesetzmäßigkeiten und Zusammenhänge analysiert und die Ergebnisse auf weitereEntwicklungen und zukünftige Zustände übertragen werden.
• Worauf zielt die Analyse der Marketingrahmenbedingungen ab? Bei der Analyse der Marketingrahmenbedingungen sollen insbesondere relevante Informationenüber die externe und interne Situation (Umwelt, Markt und Unternehmen) gewonnenwerden, auf denen spätere Marketingentscheidungen basieren.
• Grundarten der Frageformulierung sind … direkte Fragen offene Fragen geschlossene Fragen. indirekte Fragen
• Stakeholder sollten bei der Marktanalyse unbedingt berücksichtigt werden, weil … .......sie oftmals Ansprüche gegenüber dem Unternehmen haben, die nicht gleich ersichtlich sind,aber bedeutsam werden können. ..........… sie großen Einfluss auf das Unternehmen und andere Interessensgruppen ausüben können. ,.....… das Unternehmen dadurch einen Blickwinkel einnimmt, der u. U. zu neuen und interessanten Ansätzen für die marktorientierte Unternehmensführung führt.
• Auf welche vier Untersuchungsbereiche konzentriert sich die Marketingforschung? unternehmensbezogene Marketingfaktoren. Marktteilnehmerverhalten bspw. auch Lagerbewirtschafftung Marktentwicklung Marktreaktionsfunktion für Marketinginstrumente
• Zentrale Triebkräfte der Branchenstruktur-Analyse nach Porter sind Verhandlungsstärke der Kunden Bedrohung durch Substitutionsprodukte Rivalität innerhalb der Branche
• Bei Verkäufermärkten … haben Verkäufer eine starke Machtposition. … ist die Nachfrage höher als das Angebot … sind die Preise tendenziell stabil oder steigend

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