Marketing (Fach) / Grundlagen des Marketings (Lektion)

Diese Lektion wurde von Diana1997 erstellt.

Lektion lernen

Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.

zurück  |  weiter 1 / 1

• Ausgangspunkt Jeder Unternehmenserfolg hängt vom Absatzmarkt ab, auf dem Markttransaktionen stattfinden
• Markttransaktion Anbieter bieten Produkte und Dienstleistungen am Markt an mit dem Ziel, die aktuellen und Potenziellen Bedürfnisse der Nachfrager zu befriedigen
• Entwicklung der Absatzmärkte: ab Mitte 60er Jahre starke Marktstrukturveränderung mit der Entwicklung von Verkäufer-in Käufermörkte in nahezu allen Branchen bzw. Märkten
• wozu führte der Wandel der Absatzmärkte zu Käufermärkte? Durch den Wandel der Absatzmärkte zu Käufermärkten erlangt eine konsequente MArkt- und Kundenorientierung eine bessondere Relevanz für den Unternehmenserfolg.
• 1950er Jahre 1. Produktionsorientierung -Fokus auf rationale Produktion und Rohstoffversorgung - Beginn der Massenproduktion - verkäufermarkt
• 1960er Jahre 2. Verkaufsorientierung (1960er Jahre) - Auftreten erster Sättigungserscheinungen und Konkurrenz - Zunahme von Verkaufsföderung, Fokus auf steigerung der Absatzzahlen
• 1970er Jahre Marketingorientierung (1970er Jahre) - Käufermarkt - Charekteristika : intensiver Wettbewerb, Internationalisierung, kürzere Produktlebenszyklen, neue Kommunikationstechniken ( Internet) - Fokus auf Kundenzufriedenheit durch Abdeckung der Kundenbedürfnisse
• Marketing als ... Marketing als Reaktion auf eine historisch gewaschsene Macht der Nachfrager
• Was ist das zentrale Element die zu einem Unternehmenserfolg führt?  Konsequente MArkt- und Kundenorientierung ist das zentrale Element des Unternehmenserfolges
• 1.Produktionsorientierung ( 1950er Jahre) . Fokus auf rationale Produktion & Rohstoffversorgung . Beginn der Massenproduktion . Verkäufermarkt
• Anzeige
• 2. Verkaufsorientierung ( 1960er Jahre) - Auftreten erster Sättigungserscheinungen& konkureenz - Zunahme von verkaufsföderung, Fokuss aus Steigerung der Absatzzahlen
• 3. Marketingorientierung ( 1970er Jahre) -Käufermarkt  -Charakteristika: internationalisierung, küzerer Produklebenszyklen, neue Kommunikationstechniken (Internet) - Fokus auf Kundenzufriedenheit durch Abdeckung der Kundenzufriedenheit durch Abdeckung der Kundenbedürfnisse
• Marketing als ..... Reaktion auf eine historisch gewachsene Macht der Nachfrager
• Was ist das zentrale Element des Unternehmenserdolges ?  Eine Konsequente Markt- und Kundenorientierung ist ein  zentrales Element für den  Unternehmenserfolg

zurück  |  weiter 1 / 1