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Marketing (Fach) / Einführung (Lektion)
- Definition Marketing Marketing ist eine organisatorische Funktion und eine Reihe von Prozessen für die Schaffung, Kommunikation und Bereitstellung von Mehrwert für die Kunden und die Verwaltung von Kundenbeziehungen auf eine Weise die der Organisation und ihren Stakeholder zugute kommt.
- Marktakteure NachfragerWettbewerberAnbieterVertriebspartnerstaatliche EinrichtungenInteressenvertretungen
- Marktbeziehungen Gratifikationsprinzip (Austausch zwischen Marktpartnern findet nur statt, wenn er für alle Parteien vorteilhaft ist.)Knappheitsprinzip (Beim Streben nach Austauschprozessen bestimmt die Knappheit der Güter das Verhalten der Marktpartner.)
- Märkte als Bezugsobjekt setzt Rahmenbedingungen für das Marketing
- Märkte als Zielobjekt soll Märkte gestalten und Akteure beeinflussen.
- Arten von Märkten nach Richtung der Transaktionnach Güternnach regionaler Ausdehnungnach Machtverteilung
- Aufgaben des Marketing Zu den Aufgaben des Marketing gehören die Abgrenzung und Auswahl der Zielgruppen und Festlegung der Generallinie des Marketing-Mix für die einzelnen Geschäftsfelder.
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