Umweltpsychologie (Fach) / 8 Grüne Innovationen (Lektion)
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- Diffusion von Innovationen Beschaffenheit der Innovation: - Vorteilhaftigkeit- Wahrnehmbarkeit- Kompatibilität- Komplexität- Erprobbarkeit Kommunikationskanäle: Medien, face- to- face, Diffusionsnetzwerke Soziales System: Institutionelle Bedingungen
- Adoptergruppen - Innovatoren: Lead User (kreiren Ideen)- Testanwender (Evaluieren Konzepte)- Erstkäufer (testen späte Prototypen) - Frühe Übernehmer - Frühe Mehrheit - Späte Mehrheit - Nachzügler => korrespondieren sehr stark mit unterschiedlichen Lebensstilen, wenn man Kampagne macht sollte man darauf achten, in welcher Phase man sich befindet
- Fünf Stufen zur Übernahme 1. Knowledge 2. Persuasion 3. Decision 4. Implementation 5. Confirmation
- Tipping Points bei der Innovation - Innovation - Marketeinführung - kritische Masse - Produktdifferenzierung - Absatz/ Anwenderrückgang
- Einfluss auf Diffusion Marktmacht etablierter Anbieter Politischer Push & Pull Durchschaubarkeit der Innovation Vereinbarkeit mit Routinen Kaufanreiz Einfluss der Pioniere