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Marketing (Fach) / Produktpolitik (Marketing-Mix) (Lektion)

Einer von vier Teilen des Marketing-Mixes

Diese Lektion wurde von mb733431 erstellt.

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  • Definition Produktpolitik Beinhaltet aus markt- und kompetenzbasierter Sicht alle Entscheidungstatbestände, die sich auf die Gestaltung der vom UN im Absatzmarkt anzubietenden Leistungen beziehen.
  • Produkt-/Leistungsbegriff ...lässt sich systematisieren durch: - Verwendungszweck - Verwendungsreife - Zahl d. Bedarfsträger - Selbstverkäuflichkeit
  • Aufgaben(-bereiche) der Produktpolitik - Suche nach Produktideen - Entwicklung neuer Produkte - Markteinführung " - Gestaltung von " - Quaitätsveränderung " - Variation u. Differenzierung v. " - Elimination " - Überwachung am Markt eingeführter Produkte
  • Ziele d. Produktpolitik (6) - Gewinn u. Rentabilitätsziele - Wachstumsziele - Rationalisierungsziele - Kapazitätsauslastungsziele - Sicherheitsziele - Marktstellungsziele
  • Produktdifferenzierung Bedeutet die (neu-)Entwicklung u Vermarktung zusätzl ProduktvariantenZiel: Bessere Ansprache verschiedener Käufergruppen Sie sollten als-einzigartig-unterschiedlich-anders u.-käuferspezifisch vom Markt akzeptiert werden. Anzahl an Varianten abhängig von:-Kenntnis übern Markt-Anzahl abgrenzbarer u. interessanter Marktsegmente
  • Produktinnovation = Die mit der Entwicklung von Neuprodukten verbundenen Änderungsprozesse in einer Unternehmung - Suche und Sammlung v. Produktideen- Bewertung u. Auswahl v. Produktideen- Techn. Produktentwicklung- Vorbereitung Vermarktungsphase -> Motor vieler UN u. VWL -> Hauptfaktor für     nachh. UN-Wert f. Kunden & Wachstum u. Margenstabilität (=Überlebensgarantie) -> Risikobehaftet Ergebnis:-Neuer Kundennutzen-Umsatz-Langfr.Vision+kurzfr.Gelegenheiten-Neue globale Logistik-evtl. neues Vertriebskonzept
  • Produktelimination 1. Festlegung Ausscheidungspolitik 2. Ident. u. Analyse schwacher Produkte 3. Prüfung möglicher Alternativen zur Elimination 4. Prüfung der Auswirkungen einer Eliminationsentscheidung 5. Eliminierungsentscheidung u. Vorgehen bei Produktaufgabe
  • Produktmodifikation = Veränderung bereits eingeführter Produkte Weil: wandelnde Verbraucherbedürfnisse + auftretende Konkurrenzprodukte => positives Hervorheben Grundelemente: - Ästhetische Eigenschaft- Symbolische Eigenschaft- Physikal. + funktionelle Eigenschaft- Value-Added Services
  • Produktdiversifikation Markt/Produkt: gegenwärtig/neu => Marktdurchdringung, -entwicklung       Produktentwicklung, Diversifikation Diversifikationsstrategien (je nach Risikostreuung/-ausmaß):- Horizontale Diversifikation (gleiche Marktstufe, andere Produkte) - Vertikale Diversifikation (andere Marktstufe, gleiche Produkte) - Laterale Diversifikation (andere ", andere ")
  • Unique Selling Proposition (USP) = Alleinstellungsmerkmale eines Produktes/Dl -> quasi monopolistische Anbieterposition Ziel: Einzigartigkeit u. Unverwechselbarkeit Voraussetzung: - Von Kunden wahrgenommen- für Kunden wichtig- v. Konkurrenz schwer einholbar Aufbauschritte:- Identifikation v. relev. Differenzierungsmöglichkeiten- Positionierung ggü. Konkurrenz- Entw. u. Umsetzung eines adäquaten Marketing-Mix
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  • Portfolioanalyse = Untersucht d. Gesamtheit v. strategischen GE, Produktlinien oder Produkten einer UN hinsichtlich ihrer Wachstums- u. Ertragschancen bzw Risiken z.B. BCG-Matrix - selektive Strategie (??), Investitionsstrategie (stars), Desinvestitionsstr. (poor dogs), Abschöpfungsstr. (cash cows) -> Durchschn. Marktwachstum / rel. Marktanteil

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