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Marketing (Fach) / Marketing-Mngmnt (Lektion)
- Definition Marketing-Management MM ist eine allgemeine Konzeption der UN-Führung, bzw. UN-Philosophie i.S. eines konsequent marktorientierten Denkens. Marketing ist hier Führungsaufgabe, die sich auf die Planung, Steuerung, Koordination & Kontrolle d. UN-Aktivitäten im Hinblick auf die Markterfordernisse bezieht.
- Aufgabe den MM - Nachfragesteuerung - Definition & Identifikation v. Märkten & Zielgruppen - Koordination d. Aktivitäten i. d. UN - Gesellschaftsbeziehungen, soz. Verantwortung
- Merkmale der Marketing-Konzeption - Erfassung u. Beobachtung v. relevanten Käuferschichten, Wettbewerbern, Absatzmittlern, Lieferanten & Staat - Planm. Erforschung d. Marktes - Festlegung marktorientierter UN-Ziele & Marktstrategien - Koordination aller marktgerichteten Aktivitäten - Vorgehen über Abfolge: Ziele - Strategien - Maßnahmen