2
Marketingimplementierung (Fach) / 4. Kapitel (Lektion)
- Panelarten Verbraucherpanel:- Haushaltspanel ( Verbraucherpanel )- Individualpanel ( Allgemein / repräsentativ ) Bsp.: Untersuchung von Einkaufsverhalten bzw. Medienverhalten (Fernsehpanel, Hörpanel) Unternehmenspanel:- Allgemein / repräsentativ- Spezielle Branchen ( Großhandelspanel, Bankenpanel... )
- Probleme der einzelnen Panels Verbraucherpanel: - Coverage Probleme- Auswahl der Panelteilnehmer --> hohe Verweigerungsquote- Panelsterblichkeit --> Ausscheiden durch Panelteilnehmer- Veränderung der Panelteilnehmer- Paneleffekt --> bewusster Einkauf, Fehlregistrierung (Einzel-) Handelspanel:- Coverage Probleme- Panelsterblichkeit ? --> Standortverlagerung, Insolvenz, Veränderung des Panels