Deutsch 12b (Fach) / Semantische Aufwertung als Mittel der Werbesprache (Lektion)
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Grundbegriffe der Werbung
Diese Lektion wurde von jjjjjjj erstellt.
- steigernde Komposition Steigerung durch Einsatz von steigernden Vorsilben/Adjektiven/Substantiven z.b. feingeräuchert, Verwöhnaroma, Traumrasur, Markenbutter ...
- Entkonkretisierung konkrete Produktbezeichnung zu: ->Abstrakta oder Konkreta -> höherer Eindruckswert Haarwaschmittel -> Haarpflege Zahnpasta -> Zahncreme/Zahnkosmetika
- aufwertende Appellative: Wörter -> versprechen größerer Ausdehnung, Wiwrkung, Leisung z.B Waschsalon statt Wäscherei Hautaktivator statt Hautpflegemittel
- Benennung mit Hochwertwörtern Wörter die positive Assoziationen hervorrufen z.B Krone (Zigaretten) Sir (Kosmetika)
- Charakterisierung durch aufwertende/superlativistische Adjektive "AEG - Aus Erfahrung gut"
- Superlativ und Komparativ grammaitscher Superlativ ("Das beste Persil aller Zeiten") Elativ/absoluter Superaltiv ("Giotto-Knabbergenuss auf höchstem Niveau") bestimmter ARtikel ("Fanta, die klare Erfrischung") sinngemäß superlativistische Ausdrücke ("König Pilsner - der König der Biere") der Komparativ ("Kabel Digital - Endlich besser Fernsehen")