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Medienproduktion (Fach) / U9: Farbe im Corporate Design (Lektion)

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• Definiere das Corporate Design. innere und äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens, einer Behörde oder einer anderen Institution sorgt dafür, dass das Unternehmen einmalig, unverwechselbar und individuell wird
• Was sind die wesentlichen Ziele für die Verwendung von Farben im Corporate Design? Assoziationen schaffen Wiedererkennungswert steigern Leiten und Führen
• In welchen Farbsystemen werden die Hausfarben im CD angegeben und welchen Anwendungszweck haben die jeweiligen Farbsysteme? Sonderfarbe (Pantone, HKS) – einheitliches Erscheinungsbild von Geschäfsausstattung CMYK – Für sämtliche Druckmedien, wie z.B. Flyer, Broschüren und Plakate RGB / hexadezimal – für die digitale Darstellung RAL – Lackierungsfarbe für Möbel o.Ä.
• Warum muss die Farbe in den verschiedenen Farbsystemen definiert werden? weil so ein einheitliches Erscheinungsbild auf den verschiedenen Medien entsteht
• Was muss bei der Farbwahl beachtet werden? muss eindeutigen Bezug zur Firma oder zum Produkt herstellen Sie steht niemals für sich selbst, sondern immer im Kontext Hierdurch wird sie einprägsam, eindeutig und wiedererkennbar muss in allen Größen und Formaten, vom Firmenschild bis zur Visitenkarte, reproduzierbar sein und wirken können (Ausnahme: Schwarzweißvarianten z.B. für Fax, etc.) muss ins Gesamt-Gestaltungskonzept des Corporate Designs integriert werden Hierzu gehört, wo und wie die Farbe verwendet werden darf und auch, in welchen Varianten sie nicht verwendet werden darf
• Weshlab gibt es auch immer ein schwarz-weiß Logo und ein Graustufen Logo? Das Graustufen Logo eignet sich für den internen Versand von Post und Fax Die Schwarz-weiß Variante wird für Stempel, Stanzformen und Prägungen verwendet
• Warum kann es trotzdem zu Farbabweichungen kommen? weil die Farbdarstellung vom Ausgabemedium abhängt Je nach Papierfarbigkeit und Papierart wird die Farbe anders dargestellt Je nachdem, wie der Monitor kalibiriert ist, wird die Bildschirmfarbe anders dargestellt
• Wie können Farbabweichungen objektiv ermittelt werden? mit einem Spektralfotometer können die Farbwerte objektiv ermittelt werden, mit den Soll- Werten verglichen werden und als CIELAB Werte festgehalten werden
• Wie können Farbabweichungen bewertet werden? Bewertung der Farbabstände nach dem Schulsystem zwischen 1 und 6
• Nenne die verschiedenen Farben mit ihren Bedeutungen. Rot: auffällig, appetitanregend, leidenschaftlich Orange: energievoll, spaßig, günstig Gelb: lebendig, optimistisch, heiter Grün: natürlich, beruhigend, harmonisch Blau: vertrauenswürdig, seriös, frisch Violett: spirituell, mystisch, samtig Rosa: jugendlich, verspielt, zart Schwarz: elegant, sachlich, funktional Weiß: minimalistisch, wahr, reinlich Grau: seriös, kompetent, hochwertig Braun: bodenständig, schwer, genussvoll
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• Welche Farbkontraste gibt es? Farbe-an-sich-Kontrast (Unbunt-Bunt-Kontrast) Hell-Dunkel-Kontrast (Helligkeitskontrast) Warm-Kalt-Kontrast Komplementärkontrast Qualitätskontrast – Kontrast zwischen starker gesättigter Farbe und trüber Farbe Quantitätskontrast Simultankontrast – Wechselwirkung von nebeneinanderliegenden Farbflächen
• Wie berechnet man die Verschwärzlichung in einer 4C-Separation? Man muss den niedrigsten Tonwert von CMY nehmen und diesen mit dem Wert von Schwarz addieren
• Wie lassen sich die RGB Werte der hexadezimal Farbe berechnen? Ersten hexadezimalen Wert mit 16 multiplizieren und den zweiten Wert addieren 0-9, A = 10, B = 11, C = 12, D = 13, E = 14, F = 15
• Wie lassen sich die hexadezimal Werte aus den RGB Werten berechnen? RGB Wert durch 16 dividieren und das Ergebnis und den Rest in hexadezimaler Form angeben

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