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Marketing (Fach) / Internationales Marketing (Lektion)
- Was ist internationales Marketing? Entwicklung eines internationalen Marketings-Konzepts auf Grundlage eines nationalen Marketing Konzeptes. Internationales Marketing betrifft die Planung, Koordination, Durchführung und Kontrolle aller marktbezogenen Unternehmensaktivitäten bei Geschäftstätigkeit über Ländergrenzen hinweg. Es umfasst die Festlegung der Markteintrittsentscheidung („Going international“) und die gegenseitige Abstimmung der nationalen Marketingaktivitäten („Being international“).
- Risiken von internationelem Marketing: gesamtwirtschaftlicher Art (Inflation, Konjunktur & Wechselkurse) produkttechnischer Art (Dimensionen, Kostenschwankungen etc.) marktlicher Art (Nachfrageveränderung, Markteintrittsschranken & Logistik) sozialer Art (Streik, Sabotage, Terrorismus, Sprache, Kultur) technologischer Art (Wartung, Energieversorgung) persönlicher Art (Unfall, Ausbildung) vertraglicher Art (Transfer, Zahlungsverbot, Moratorium) einzelwirtschaftlicher Art (Betriebsunterbrechung, Zahlungsausfall Konkurs)
- Mehrstufiger Internationalisierungsprozess a) Rahmenbedingungen der Internationalisierung (beginnt irgendwo beim Außenhandel) b) Gründe eines Unternehmens für die Internationalisierung c) Intensitätsgrade der Internationalisierung d) Marktauswahlverfahren e) Markteintrittsstrategien f) Vom Außenhandel zum internationalen Marketing g) Unter Berücksichtigung von sog. Kulturdeterminanten h) Entwicklung eines internationalen Marketing-Konzeptes (im Länderspezifischen Sinne)
- Zu a): Rahmensituation/-Bedingungen a) Inflationsrate, Ausstieg des Preisniveaub) Exporte/Importe, Höhe & Strukturc) Auslandsverschuldend) Direktinvestitionene) geografische Bedingungen (z. B. Energiegewinnung, Anbaumöglichkeiten etc.)f) Klima (Arbeitsbedingungen, Absatzbedingungen)g) Infrastruktur, Verkehrsnetz, Transportmöglichkeiten etc.h) Demographie, Altersverteilung etc.i) Kultur z.B. Raumeinteilung, Mentalität etc.
- Zu b): Gründe eines Unternehmens für die Internationalisierung a) Markterschließungb) Sicherung potentieller Märktec) niedrigere Arbeitskostend) Sicherung und Pflege bestehender Märktee) längere Arbeitszeitenf) längere Maschinenlaufzeiteng) niedrigere Steuernh) Wechselkursrisikoi) Stärkung der Wettbewerbsfähigkeitj) geringere Umweltauflagenk) weniger Verwaltungsaufwand
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