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Kommunikationspolitik (Fach) / Handelsmarketing 4. Semester (Lektion)

Karteikarten werten den Stoff für das 4. Semester im Thema Handelsmarketing bei Prof. Dr. Schaper auf. Studiengang BWL Handel an der DHBW Stuttgart

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  • Kommunikationsinstrumente Above the line: Klassische Werbung, Direkt Werbung, Oline Werbung, Öffentlichkeitsarbeit (PR) Below the line: konventionell: Sponsoring, Verkaufsförderung, Product Placement, Eentsunkonventionell: Mund-zu-Mund, Low Budget, Ambush
  • Definition Klassische Werbung Kommunikativer Beeinflussungsprozess mit Hilfe von Massenkommunikationsmitteln mit dem Ziel beim Empfänger marktrelevante Einstellungen und Verhaltensweisen im Sinne der Kommunikationsziele zu verändern/erzeugen.
  • Anzeigenblätter Periodisch wiederkehrende Werbedrucksache, die unentgeltlich und unaufgefordert allen Haushalten im Verbreitungsgebiet zugestellt werden. Enthält im Gegensatz zur Direktwerbung neben der im Vordergrund stehenden Angebote auch redaktionelle Beiträge.
  • Zeitungssupplements Der Zeitung beiliegende Prospekte.
  • Verzeichnismedien Alle Arten gedruckter Anschriftenverzeichnisse, die zum überwiegenden Teil systematisch geordnete Adressen beinhalten.
  • Zeitungen Erscheinungshäufigkeit: Täglich oder wöchentlich Reichweite: Regional oder überregional Inhalt: Aktualität der Information Zielgruppe: Breit definierte Lesergruppe + Preisvorgabe+ Wahl der Seite+ hohe Reichweite
  • Publikumszeitschriften Erscheinungshäufigkeit: idR. wöchentlich Reichweite: idR überregional Inhalt: Unterhaltung oder Information Zielgruppe: Breit definierte Lesergruppe
  • Special Interest Zeitschriften Erscheinungshäufigkeit: unterschiedlich Reichweite: idr überregional Inhalt: Konzentration auf bestimmte Themenbereiche Zielgruppe: Eng abgegrenzte Leserschaft + high involvement+ geringer Streuverlust-  eingeschränkte Zielgruppe- direkter Vergleich mit Konkurrenz
  • Fachzeitschriften Erscheinungshäufigkeit: monatlich / quartalsweise Reichweite: national oder international Inhalt: Informationstransfer: Wissensvermittlung, berufiche Aus & Weiterbildung Zielgruppe: Begrenzter und produktgruppenspezifischer Leserkreis
  • Redaktionelle Werbung Werbung für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleituns in einem redaktionellen Beitrag, zb in einem Bericht einer Zeitung oder Zeitschrift. +Neutralität+WINWIN+Aufmerksamkeit
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  • Redaktionell getarnte Werbung Werbeanzeige, die den Eindruck eines redaktionellen Beitrags macht
  • Vorteile Fernsehwerbung Vielfältige Gestaltugnsvariatonen auch emotionaler Aspekt Demonstration erklärungsbedürftiger Produkte möglich Schnelle Bekanntmachung Geographische Flexibiliät Zeitliche Flexibilität Umfangreiches Programm und Werbeangebot durch das Aufkommen von privaten Fernsehsendern
  • Nachteile Fernsehwerbung Geringe Aufmerksamkeit während des Fernsehens Zapping reduzieren: zeitlich parallele Werbeblöckem, 1-2 kurze Spots mit runterzählen, Split Screen, Cut in Horizontal / vertical

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