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3. Konzeptevaluation (Teil I) (Fach) / 3. Auswertung von Konzepttest (Lektion)
Analyse der Befragungsergebnisse
Analyse der Untersuchungsergebnisse
Conjoint-Analyse im Konzepttest
Diese Lektion wurde von Netya89 erstellt.
- Analyse der Befragungsergebnisse - durch Individualität der befragten Personen resultieren breitgefächerte Ergebnisse (breitgefächerte Wünsche und Bedürfnisse) - Benefit Segmentierung --> unbefriedigte Marktsegmente erkennen und Konzepte für Befriedigung dieser Märkte entwickeln - Präferenzen der Kunden können durch 2 Attribute dargestellt werden und diese können in einem Bedeutungs-Ranking abgebildet werden
- Analyse der Untersuchungsergebnisse - Dimensionen werden berechnet (z.B. mit Faktoranalyse) - jedes Punkt stellt einen Befragten dar - Individuen werden zu Benefit-Segmenten gruppiert bzw. eingeordnet - Joint-Space-Maps --> Überlagerung der Benefit-Segmentierung mit perceptual Gap Map
- Conjoint-Analyse im Konzepttest - analysiert die Schlüsselattribute von Kunden und erstellt ein Ranking - in Ideengenerierungsphase --> Ergebnisse werden genutzt, um Attribute für neue Konzepte zu identifizieren - in Konzepttestphase --> Attribute werden unterschiedlich zusammengestellt und zur Bewertung abgegeben die wesentlichen Attribute werden sichtbar Attribute mit den besten Rankings werden kombiniert --> high potentials (sollten zur Weiterentwicklung näher untersucht werden) Daten der Conjoint-Analyse können auch in Benefit-Segmente umgerechnet werden