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Aktuelle Themen und Methoden der Wirtschaftspsychologie (Fach) / Konzepte und Begriffe der Werbegestaltung (Lektion)
- Unique Selling Proposition Optimal: - hervorgehobenes Merkmal sollte das Produkt von anderen unterscheiden Alternativ: - Merkmal hervorheben, dass das Produkt in besonderer Weise und besser als bei den anderen bietet - Mit Merkmal werben, was weder besonders noch einzigartig ist
- Techniken der Fernsehwerbung Slice of Life Lifestyle Traumwelt Stimmungs-/Gefühlsbilder Musical Persönlichkeit als Symbolfigur Technische Kompetenz Wissenschaftlicher Nachweis Testimonial-Werbung
- Werbeformen der Fernsehwerbung Blockwerbung Product Placement Telshopping Gameshows Videclips Sponsoring Merchandising
- Neue Medien der Werbung Suchmaschinen Proaktivität Electronic Word of Mouth Gebrauchtware und Share Economy Online-Auktionen Piraterie Soziale Netzwerke
- Welche Gesetze betreffen die Werbegestaltung? Normen allgemeinen Charakters Ureheberrechtliche Gesetze Kennzeichnungsrechtliche Bestimmungen
- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb - Was ist nicht erlaubt? Verkäufer bezeichnet Ware als verkauft, obwohl in Wirklichkeit nicht verkauft Ware wird mit hohen Phantasiepreisen ausgezeichnet und später mit viel niedrigeren handelsüblichen Preisen verkauft Werbung erzeugt massive Angst Kunde erhält im Geschäft Zuwendungen, die es ihm unmöglich machen, das Geschäft ohne etwas zu kaufen zu verlassen Produkt wirbt mit Testnote von Stiftung Warentest, ohne den Testrang anzugeben
- Testimonial-Werbung ist Werbung, in der eine oder mehrere prominente Personen die Vorzüge einer Marke bekräftigen
- Slice of Life es wird versucht, Szenen aus dem Alltagsleben, in denen das beworbene Produkt eingesetzt wird, möglichst natürlich nachzustellen. Beispiel: Familie benutzt beim gemeinsamen Frühstück Rama
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