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Mediensystem der BRD (Fach) / Medienökonomie (Lektion)

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• Welche Arten von Gütern gibt es? private Güter (Konsumausschluss und -rivalität): Lebensmittel Anzeigenraum Häfen Club-Güter (Konsumausschluss, keine Rivalität): Kabelfernsehen Presse Vereinsmitgliedschaft Allmende (Komsumrivalität, kein Ausschluss) Atemluft Wassser (Gratiszeitungen ?) Öffentliche Güter (keine Komsumrivalität, kein -ausschluss) Außenpolitik Radio Leuchtturm
• Erläutern Sie kurz die Fixkostendegression. Es gibt bestimmte Kosten für ein Produkt, bzw eine Druckvorlage (Fixkosten), die unabhängig von der Anzahl der produzierten Zeitungen anfallen. DIese Fixkosten sinken pro Exemplar mit steigender Auflage. So entstehen Vorteile für die großen Marktführer. Gewinne werden ab dem Break-Even-Point erzielt.
• Was versteht man unter Konsumausschluss und Konsumrivalität? Komsumausschluss: Wer nicht zahlt, erhält nichts. Konsumrivalität: was weg ist, ist weg
• Was sind variable Kosten? Papier, Farbe, Vertrieb
• Was sind Fixkosten? Satz-, Druck- und Redaktionskosten
• Die Anzeigen-Auflagen-Spirale... ...wirkt sich positiver Wechselbeziehung zwischen Anzeige und Auflage aus. ...wirkt sich in negativer Wechselbeziehung zwischen Anzeige und Auflage aus. ...wirkt sich positiv zu gunsten des Marktführers aus. ...wirkt sich negativ zu Lasten der nachrangigen Marktteilnehmer aus.
• Was sind Wesensmerkmale der Zeitung? Aktualität Periodität Publizität Universalität
• Nennen Sie drei Merkmale von Medienprodukten. öffentliches Gut Nichtrivalität im Konsum Mangelnde Marktfähigkeit
• Was sind unterschiedliche Vertriebsformen der Zeitung? Kaufzeitung Abonnementzeitung Gratiszeitung
• Wie viele Zeitungsexemplare werden in Deutschland in etwas pro Tag verkauft? Knapp unter 20 Millionen
• Anzeige
• Nach welchen Kriterien lassen sich Zeitungen typologisieren ? Vertriebsart (Abo, Kauf, Gratis) Verbreitungsraum (Lokal, Regional, National) Politisch (parteiich, Überparteilich) Journalistisch (Boulevard, Qualitätszeitung) Format / Größe (Nordisch, Rheinisch, Berliner Format, Tabloid)
• Durch welche Charakteristika zeichnet sich der deutsche Pressemarkt aus? hohe Titelzahl regionale Bindung keine echte Hauptstadtpresse wenig überregionale Titel Konzentration trotz steigender Gesamtauflage (historisch) kaum Parteipresse dafür Wochenzeitungen wenig Boulevardzeitungen primär mittelständische Struktur der deutschen Verlage
• Wie hoch ist die Zeitungsdichte in Deutschland? etwas 289 Zeitungen kommen auf 1000 Einwohner
• Wie viele Tageszeitungen gibt es aktuell? 351 (August 2009)
• Formel break-even-analyses Mengenmäßiger Gewinnpunt xkr: xkr = KF / p - kp umsatzmäßiger Gewinnpunkt Ukr Ukr = KF / 1 - kp / p KF: Fixkosten       p:Preis      kp: proportionaler Selbstkostenpreis / Stück
• Wie setzen sich die Kosten bei einer Abo-Zeitung zusammen? Herstellung + Redaktion + Vertrieb + Anzeigen + Verrwaltung
• Wie setzen sich die Erlöse bei Abo-Zeitungen zusammen? Anzeigen (~40%) + Vertrieb (~50%) + Fremdbeilagen (~8%) Jahrzehnte galt als Fausformel: 2/3 der Erlöse kommen aus Anzeigen und Beilagen, 1/3 aus dem Vertrieb
• Was ist der Tausen-Kontakt-Preis (1000er-Preis)? Er gibt an, welcher Geldbetrag bei eine Werbemaßname von einem Unternehmen an ein Medium gezahlt werden muss, um 1000 Personen zu erreichen.  Anzeigenpreis * 1000 / Zahl der erreichten Personen
• Beschreiben Sie kurz die Entwicklung des Zeitungsmarktes. starke Zunahme der Zeitungstitel seit dem 19. Jhdt.-> Wachstum verläuft parallel zu BEvölkerungs- & Wirtschaftswachstum 1. Zeitungssterben nach dem 1. Weltkrieg & Inflation 2. Zeitungssterben nach 1933 Konzentrationswelle 1952 - 76 Konzentrationswelle 1991 / 93 überproportionales Auflagenwachstum bis Anfang des 21. Jhdt.s
• Was versteht man unter Ausgaben? Ausgaben sind die kleinste pressestatistische Einheit, in der jede Zeitung einzeln erfasst wird,  die einen eigenen Titel oder auch nur Untertitel aufweist.
• Verlage als Herausgeber Hier werden alle Zeitungen zusammengefasst, bei denen im Impressum der gleiche Verleger genannt ist.
• Was versteht man unter publizistischer Einheit? Die PE ist das größte & wichtigste Zählmaß, der alle Ausgaben zugeordnet werden, die eine gemeinsame "Kernredation" & damit auch einen gemeinsamen "Zeitungsmantel" haben - i.d.R. die ersten Seiten mit aktuellen politischen Nachrichten.
• Welche Konzentrationsformen gibt es? Fusion Konzern Gemeinschaftsunternehmung koopperatives Marktverhalten
• Welche drei Formen der Konzentration gibt es? Vertikale Konzentration: Unternehmen verrschiedener Produktionsstufen kooperieren horizontale Konzentration: Unternehmen auf gleicher Produktionsstufe werden integriert diagonale Konzentration: sowohl vertikale als auch horizontale
• Was sind die zentralen Stufen der Wertschöpfung bei periodisch publizistischen Medien? Nachrichtenagenturen / eigene Quellen / Public Relations / Korrespondenten / andere Medien -> Produktion der Nachrichten und Akquisition von Werbung -> Gestaltung der Druckvorlage -> Druck -> Pressegrosso / -einzelhandel / Lesezierkel -> Leser / Rezipient
• Was sind die Vorteile der vertikalen Integration? Foschung, Entwicklung Markenname Managementwissen können für alle Bereiche genutzt werden Bessere Qualitätskontrolle einheitiliche Produktionsdesign Reduzierung von Trransaktionskosten ( am Markt vorbei entfallen Kontrollkosten)
• Wie viele Publizistische Einheiten gab es 1954, 1989 und heute? 225 119 (+37 DDR) 134 (2009) / 132 (heute)
• Ansätze der Konzentrationsforschung Erfassung der Meinungsanteile Erfassun d. publizisitischen Unterschiede Erfassung der Marktanteile Bezugspunkt der relevanten Märkte
• Wie viele Lokalzeitungen gibt es in Deutschland? 333
• Wie viele überregionale Zeitungen ? 10
• Anzeige
• Wie viele Straßenverkaufszeitungen gibt es in Deutschland? 8
• Wie kann man Pressekonzentration messen? Titelvielfalt Verlagsvielfalt / Auflagenkonzentration Regionale Vielefalt Rolle großer Konzerne (horizontale, diagonale und vertikale Konzentration)
• Was zeichnet deutsche Lokal- und Regionalzeitungen aus? Hohes Ansehen bei der Leserrschaft (muss immer wieder neu behauptet werden), hohe Glaubwürdigkeit, hohe publizistische Qualität, gute Verankerung im lokalen und regionalen Komunikationsraum
• Was sind die Merkmale der Zeitung? Sie erscheint mindestens zweimal wöchentlich, sie hat einen aktuellen politischen Teil
• Welcher Verlag ist Marktführer bei Publikumszeitschriften? Heinich Bauer Verlag
• Welcher Verlag ist Marktführer bei Kaufzeitungen? Ael Springer AG
• Welcher Verlag ist Marktführrer bei Tageszeitungen insgesamt? Axel Springer AG
• Welcher Verlag ist Marktführer bei Boulevardzeitungen / -Zeitschriften? Welcher bei regionalen Abonnements? Axel Springer Verlag SWMH (Südwestdeutsche Medien Holding, Stuttgart)
• Nach welchen Kriterien lassen sich FAZ, SZ und BILD einem relevanten Markt zuor dnen? Nach welchen nicht? alles überregionale Tageszeitungen FAZ und SZ Qualitätszeitung, BILD Boulevardblatt FAZ und SZ setzen auf Mischung aus Abonnement und Straßenverkauf, BILD nur Straßenverkauf
• Nach welchen Kriterien lassen sich Focus, Spiegel und Zeit einem relevanten Markt zuordnen, nach welchen nicht? Alles wöchentlich und überregional erscheinende Presseerzeugnisse Zeit ist eine Wochenzeitung, Spiegel und Focus sind Hochglanzmagazine (unterschiedlicher Inhalt, unterschiedliche Zielgruppe) Zeit erscheint Donnerstags, Focus und Spiegel Montags
• Nach welchen Kriterien sind Frankfurter Rundschau und FAZ einem relevanten Markt zuzuordnen? Nach welchen nicht? beide überregionale Tageszeitungen verschiedene Formate (FAZ: nordisch, FR: Tabloid)
• Nach welchen Kriterien lassen sich Spiegel, Focus und Stern einem relevanten Markt zuordnen? Nach welchen Kriterien nicht? alles wöchentlich erscheinende Zeitschriften unterschiedliche Erscheinungstage und Zielgruppe
• Was versteht man nach J. Ludwig unter Querfinanzierung? Presseprodukte lassen sich nicht allein durch den Lesemarkt finanzieren, dahe werden übern den Anzeigenmarkt querfinanziert. Die Rezipienten bezahlen diesen Teil der Finanzierung mit dem Konsum von Artikeln, die in der Presse beworben werden indirekt.
• Was sind die Merkmale der Zeitung? Sie erscheint mindestens zweimal wöchentlich, sie hat einen aktuellen politischen Teil
• Wann war das Geburtsjahr der Zeitung? 1605

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