Bei der Medienauswahl bzw. Aufstellung des Mediaplans sollte man achten auf:

a) Auswahl geeigneter Werbeträger

b) Festlegung des zeitlichen Einsatzes der Werbeaktivitäten in den einzelnen Medien

c) Fragen zur

- Verfügbarkeit

- Eignung bzw. Passgenauigkeit zum Produkt bzw. Unternehmen

- Reichweite

- Frequenz

- Eindrucksqualität (Stärke der erzeugten Beachtung)

- Kosten und ggf. Streuverluste

- Selektionsmöglichkeiten (Region, Zielgruppe)

d) bei der Mediaplanung

- Mediengattungswahl, u.z. Auswahl und Gewichtung zwischen den Mediengattungen: Welche Medien sind für meine Zwecke verfügbar bzw. sinnvoll?

- konkrete Medienauswahl, u.z. Auswahl zielgruppengenauer, kostengünstiger und wirksamer Werbeträger (tausender Kontaktpreis, Zielgruppengenauigkeit, redaktionelles Umfeld, Image des Werbeträgers)

- Timing, u.z.wann wird geschaltet (saisonale, zyklische Einflüsse, vor und nach Wochenenden, konkrete Uhrzeiten)