Fachwirt für Versicherung und Finanzen (Fach) / Marketing und Vertrieb (Lektion)

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Vorderseite Erläutern Sie den schrittweisen Aufbau bzw. die Inhalte einer Marketing-Konzeption und ordnen Sie die Schritte den Marketing-Perspektiven zu!
Rückseite

Eine Marketing-Konzeption ist folgendermaßen aufgebaut:

1.) Analyse der Marketingsituation = Umfeldanalyse (Markt, Konkurrenz, Kunden) und Unternehmensanalyse (-> Marketing als Instrument)

2.) strategisches Marketing = langfristige Zielsetzung, Philosophie und Leitbilder, Strategieformulierung, Aufgabenfestlegung (-> Marketing als Maxime und Denkhaltung, Marketing als Instrument)

3.) operatives Marketing = Bestimmung und Ableitung von Marketing-Subzielen, Gestaltung des Marketing-Mix, Programm- / Detailplanung (-> Marketing als Instrument)

4.) begleitender Marketing-Managementprozess = Planung, Entscheidung, Implementierung und Kontrolle als Aufgaben des Managements (-> Marketing als Instrument, Marketing als Führungsaufgabe)

Diese Karteikarte wurde von renner erstellt.

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