Marketing = ist eine alle betrieblichen Bereiche umfassende, von der Unternehmensführung ausgehende Denkweise, die den Markt bzw. die Kunden mit ihren Bedürfnissen als Ziel- und Orientierungspunkt setzt.

Marketing = ist Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten mit dem Zweck einer dauerhaften Befriedigung der Kundenbedürfnisse einerseits und der Unternehmensziele andererseits (Meffert).

Marketing = ist marktgerichtete und marktgerechte Unternehmenspolitik (Weinhold-Stünzi).