a) Die meisten Markenartikel lassen keinen Zusatznutzen mehr erwarten, Handelsmarken und Ersatzprodukte sind fast gleichwertig. Bei Produkten, die nicht unmittelbar der Verbesserung des Images dienen, werden die billigsten Angebote gekauft.

b) Nur die jeweils (etwa) 3 größten Marken vermitteln ein hohes Image und lassen sich deshalb im Premium-Segment (bei relativ hohen Preisen) verkaufen. Die Markenartikler der Mitte ab Position 4 haben immer weniger Chancen, sie verlieren immer mehr Marktanteile.

c) Das Aldi- und Armani-Syndrom: die Konsumenten kaufen als Schnäppchenjäger beim Discounter und nutzen die Rabattschlachten der Supermärkte und Fachgeschäfte und belohnen sich dann, indem sie sich echten Luxus leisten. Sie weichen ins untere und ins obere Preisniveau aus und interessieren sich nicht für die mittleren Qualitäten und Preise.

d) Viele Märkte sind eigentlich gesättigt, die künstliche Entwicklung von Kaufanreizen wird immer schwieriger