Marketing (Fach) / Kommunikation & Distribution (Lektion)
Vorderseite
Methoden der Budgetfestlegung - Werbe-Response-Funktionen
s-förmige Werbewirkungsfunktion
Rückseite
3) x(W) = xs / [1 + ea-bW]
a: positiver Skalierungsparameter
b: positiver Responseparameter
xs: Sättigungsmenge
aus W=0 ergibt sich ein Grundabsatz von xs/[1+ea]
Der Wendepunkt errechnet sich aus x(W)''=0
x= vertikale Achse; W= horizontale Achse; xs/[1+ea]=Fixbetrag;
xs=Sättigungsmenge=Grenze auf die die Kurve zuläuft;
Wendepunkt auf der Kurve=bestimmter Punkt, ab dem Absatz überproportional steigt und dann gegen xs verläuft
Diese Karteikarte wurde von irstbu erstellt.
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