Die Marketingstrategie bezieht alle Aktivitäten der verschiedenen Unternehmensbereiche ein. Wechselwirkungen sind zu beachten.

• Auswahl von Zielmärkten als wichtiger erster Schritt
• Marktsegmentierung (Ausgehend von Verbraucherbedürfnissen)
• Marktanalyse (Marktforschung primär und sekundär)

Zuletzt wird die Vorgehensweise bei der Marktbearbeitung festgelegt

Erfolgsvoraussetung: fundiertes Wissen über den Markt!