Im Zeitablauf kann es sich ergeben, dass die angebotene Leistung verändert werden muss, um die angestrebten Ziele auch zukünftig erreichen zu können.

Ersetzt eine neue Variante ein bestehendes Produkt so spricht man von einer Produktvariation.

Davon abzugrenzen ist der Begriff der Produktdifferenzierung, bei der neben einer bestehenden Variante gleichzeitig weitere Varianten auf den Markt angeboten werden.