Betrachtung der bestehenden & potentiellen Kunden nach demographischen Kriterien:

- sozioökonomisch (Alter, Geschlecht, Ausbildung, Beruf, Einkommen, ...)

- geographisch (Wohnort)

- Berücksichtigung von Strukturdaten der in der GKV gesamt versicherten Personen

Aus diesen Daten kann Kernklientel für KK hinsichtlich Alter, Haushaltsgrößen, Schul-/Berufsausbildung und Einkommen definiert werden