subjektive Konstruktion der Realität: wir passen unsere Einstellungen den Gegebenheiten an (Dissonanzreduktion), andererseits beeinflussen subjektiv konstruierte Einstellungen unser Handeln

Universalität sozialer Einflüsse: Einstellungen und Verhalten werden durch unsere soziale Umgebung geprägt

Motiv des Selbstwertschutzes: Dissonanz ist eng mit dem Selbstkonzept verknüpft (Einstellungsänderung oder self-affirmation dient der Wiedererlangung einer positiven Selbstsicht)

Zugänglichkeit: Einstellungen beeinflussen Handeln nur dann, wenn sie leicht zugänglich sind

Kontinuum der Verarbeitungstiefe: Effekte von Verhalten und Effekte von Einstellungen auf Verhalten können durch oberflächliche oder systematische Verarbeitung vermittelt sein