Marketingstrategien geben Antwort auf die Frage, in welchen Bereichen (Produkt-Markt-Kombinationen) das Unternehmen langfristig tätig werden soll.

Strategien legen den notwendigen Handlungsrahmen bzw. die Route ("Wie kommen wir dahin") fest, um sicherzustellen, dass alle operativen Instumente auch zielführend eingesetzt werden.