Marketing (Fach) / Marketingtheorie (Lektion)

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Übertragung der Big Five der menschlichen Persönlichkeit auf Marken --> Markenpersönlichkeit

Kongruenz zwischen Markenpersönlichkeit und Persönlichkeit des Individuums führt zu größerer Kaufwahrscheinlichkeit.

  • Selbstkonsistenz-Motiv
  • Selbstwertgefühl-Motiv
  • Selbstkenntnis-Motiv

Diese Karteikarte wurde von Christoph84 erstellt.

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