Marketing (Fach) / Marketing 1 (Lektion)
Vorderseite
Kognitive Motivationstheorie (Maslow)
Rückseite
Motivverständnis: Motive werden als Antribeskräfte für menschliches Verhalten gesehen
fünf Gruppen von Motiven (Malsowsche Bedürfnispyramide)
Selbstverwirklichung
Anerkennung
Soziale Bedürfnisse
Sicherheit
Existenz
Ein Bedürfnis bleibt so lange verhaltensbestimmend, bis es vollständig befriedigt ist --> erst danach gewinnt das nächsthöhere Bedürfnis Bedeutung und bestimmt das Verhalten
Kritikpunkte: 1. Stufenfolge in Realtiät nicht gegeben
2. Man kann auch mehrere Bedürfnisse parallel haben --> wird im Modell nicht berücksichtigt
Vorteil: Man kann mit Hilfe des Modells Bedürfnisse strukturieren
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