Generelles Verhaltensprinzip, dem zufolge Individuen nach Möglichkeit die positiven Konsequenzen eigenen Handelns maximieren und dessen negative Konsequen- zen minimieren. Es kennzeichnet den → Hedonismus. Während viele alltägliche Verhaltens- beobachtungen mit dem Lust-Unlust-Prinzip in Einklang stehen, sind viele andere Phänomene nicht damit vereinbar (man denke an altruistisches Verhalten, aber auch an kognitive Prozes- se, die mitunter auch unangenehme Einsichten in die eigene Person vermitteln können).