(law of effect). Hat eine bestimmte Reaktion in einer Situation positi- ve Konsequenzen, so wird die Assoziation zwischen Situation (den gegebenen Reizen oder Stimuli) und der Reaktion gefestigt. Kommt ein Individuum erneut in diese oder eine ähnliche Reizsituation, wird die Reaktion mit einer größeren Wahrscheinlichkeit als zuvor gezeigt.