Die MarktsegmenteWelche Marktsegmente werden anvisiert und warum? Wie groß sind diese? Mit welchen Kriterien lassen sie sich beschreiben?

Die MarktetingzieleWelche übergeordnete Unternehmensziele sind zu berücksichtigen? Welche konkreten Marketingziele werden verfolgt? Welche Prioritäten haben die ökonomischen und psychologische nZiele - welche Beziehung besteht zwischen den Zielen?

Die MarketinstrategieWelche alternativen Strategien kommen zur Zielerreichung in Betracht? Welche Strategiealternative wird favorisiert und mit welcher Begründung? Welche Ausprägungen hat die Marketingstrategie?