Chance, den Empfänger optimal anzusprechen (Aktivierungstechniken)

- Wiederholungskontakte fördern die Verarbeitung und Speicherung der Werbebotschaft

- Aktivierungstechniken bei der Gestaltung von Werbespots berücksichtigen

- Musik und Düfte können die Aktivierung am Point of Sale erhöhen

- Unternehmen können Empfänger gezielt durch die Gestaltung der Werbemittel aktivieren (Farbe, Emotionen, physische Reize)

- Aktivierung stimuliert d. Informationsverarbeitung (Werbemittel müssen richtige Botschaft senden)

-- Bumerang Effekt: Misslungene Aktivierung kann vom Beeinflussungsziel ablenken oder sogar dem Werbeziel widersprechen

- Konkurrierende Werbung beeinflusst die Sensibilität der Empfänger

- Eine stark aktivierende Werbung kann unerwünschte Nebenwirkungen haben (Beeinflussung der selektiven Wahrnehmung), Reizüberflutung (Ad Clutter)