Aufgabe der Distribution ist es, die richtigen Produkte in der richtigen Qualität zur richtigen Zeit am richtigen Ort anzubieten und bereitzustellen. Damit sind also die Absatzwege gemeint, und viele Unternehmen haben hier die Alternative zwischen zwei Möglichkeiten

Über die Absatzwege können die Unternehmen in vertikaler Ausrichtung direktoder indirekt zum Kunden gelangen.