Aufteilung eines Gesamtmarktes in Gruppen von Nachfragern mit ähnlichen Kaufverhalten (Marktsegmente) und die gezielte Bearbeitung der entstanden MarktsegmenteDient dazu eine möglichst große Übereinstimmung zwischen den Bedürfnissen einer Käufergruppe und den Bedürfnissen die ein Produzent befriedigen kann zu erreichen