Damit es zum Gütertausch kommt, müssen sich Anbieter und Nachfrager über denWert, d. h. den Preis des zu tauschenden Produkts einigen. Sie verhandeln dazu persönlich oder vergleichen Angebote in Schaufenstern, auf Messen, in der Zeitung, am Computer etc. Grundsätzlich bestimmt das Gesetz von Angebot und Nachfrage den Preis.